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蘋果修改隱私設定 臉書、Snap遭殃

臉書和Snap會是蘋果修改隱私設定的最大輸家。(路透)
臉書和Snap會是蘋果修改隱私設定的最大輸家。(路透)

MKM Partners分析師表示,在業界因應蘋果準備改變用戶iPhone的隱私設定之際,部分銷售網路廣告的企業,像是臉書和Snap,可能會比同業更容易受到影響。

蘋果的更新將為用戶提供一個隱私選項,決定是否分享其手機原已存在的廣告ID(IDFA),並在打開App時跳出選擇視窗。在使用像是臉書這種會追踪個資以進行定向廣告投放的App前,系統會要求用戶授權同意。類似臉書這樣的公司擔心蘋果的警示會阻止人們啟用追踪功能,從而限制其業務核心定向廣告的效果。

目前網路廣告業者都使用IDFA進行定向廣告並評估其效果。但是,如果在隱私設定修正讓用戶選擇不同意追蹤後,預計將大幅影響廣告商的定向廣告效果。

MKM分析師根據7項因素設計了一個框架,以分析變更對網路廣告公司的影響。這些因素包括規模、取得第一手個資、iOS設備的可得性、App內置廣告、平台外廣告、小型企業購買廣告版位以及嚴重依賴付費行動用戶廣告購買的產業。大致而言,這些公司涵蓋遊戲、約會、叫車和串流影音。

分析師表示,根據這些參數,由於IDFA的改變,臉書和Snap的潛在風險最大,其次是推特和Pinterest。谷歌和亞馬遜的受影響度最低。

但分析師指出,「與其他次級規模平台、程式化廣告和發行商比較,在吸引客戶、關聯性和效果以及取得一手個資方面,預計6大網路廣告公司的表現將優於整體產業。」「隨著第4季財報和對2021年財測將近,預期這個問題會得到更多關注,並且建議遇跌買進,尤其是臉書和Snap。」

美國商銀分析師在12月的報告中也曾表示,臉書和Snap受此改變的威脅最大,可能造成臉書營收減少3%,Snap則減少5%。他們認為,推特雖在行動App下載方面也受影響,但不如臉書和Snap。而Pinterest和谷歌的IDFA影響度最少。

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