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促銷助攻 麥當勞Q3同店銷售增4.6%

麥當勞表示,由於更多客戶以大麥克漢堡(Big Mac)和麥克雞塊(McNugget)當晚餐,該公司第3季美國同店銷售額增加4.6%。

像麥當勞這樣的速食業者,從新冠病毒大流行復元速度要比整體餐飲業來得更快,主要歸功於它們的得來速服務和便宜的價格。市值1770億元的麥當勞股價今年來累計上漲逾16%。

麥當勞業務成長得益於其促銷和行銷活動。於9月推出由說唱歌手史考特(Travis Scott)代言的產品,由於其廣受歡迎,甚至採取限量銷售方式。史考特的6元套餐包括一個加上起士和特殊調味的Quarter Pounder、一份附燒烤醬的炸薯條和一杯雪碧。在這個新套餐協助下,9月同店銷售額創下近10年來最高記錄,所有主要用餐時間均呈成長。

麥當勞乘勝追擊,本月將再推出雷鬼搖擺樂歌手巴爾文(J. Balvin)代言的套餐,內容包括大麥克漢堡、附番茄醬的中號薯條和及Oreo口味的麥克旋風(McFlurry)。

美國的同店銷售額增加也來自團體訂單,從而提高了平均帳單價格。它也吸引了更多顧客消費晚餐,但總體流量仍為負成長。

麥當勞美國市場以外則呈反彈,銷售額自前季大跌出現緩慢回升。嚴格的封鎖限制意味著許多店面必須完全關閉,而且其國際市場大多沒有得來速車道。

其國際市場部分,包括法國和英國,同店銷售額下降4.4%。澳州同店銷售額成長不錯,但德國和西班牙仍呈下降。

在包括中國和巴西在內的國際發展性加盟市場,同店銷售額下降10.1%。拉丁美洲和中國是最大拖累原因。

麥當勞上季全球同店銷售額下降2.2%,遠優於第2季的暴跌23.9%。

麥當勞還宣布將把當季現金股利提高3%至每股1.29元。

麥當勞將於11月9日公布其第3季完整業績,並舉行虛擬投資人大會。

麥當勞 美國 中國

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