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亞馬遜會員日 3電商受衝擊

華爾街分析師認為,亞馬遜13日展開的會員日活動(Prime Day)可能會影響其他許多電商公司的發展。

摩根大通分析師安穆斯(Doug Anmuth)在給客戶的報告中說,在正常情況下,亞馬遜Prime Day活動會造成網路零售商大幅波動,影響力通常取決於亞馬遜在購物活動期間選擇促銷的類別。

亞馬遜會員日歷年都在7月舉行,今年因為新冠疫情而延後至10月。

安穆斯點名3家受影響最大的業者:寵物用品零售商Chewy、eBay和時尚造型服務Stitch Fix。

例如,在2019年Prime Day期間,亞馬遜首度提供寵物食品60%的折扣,迫使Chewy採取同步措施。eBay去年推出一項銷售和行銷活動「宕機拍賣」(Crash sale),直接對上亞馬遜,嘲笑亞馬遜在前一年會員日時網頁出現宕機。

安穆斯說,今年亞馬遜大力推廣其時尚產品和個人購物服務,可能會對Stitch Fix產生影響。Stitch Fix尚未在Prime Day前後公布任何競爭性促銷活動。

其他許多企業也可能會受到某種影響。大型零售商目標百貨(Target)和沃爾瑪將於下周舉行自有促銷活動以與Prime Day競爭。

摩根大通預計,於10月13日至14日舉行的Prime Day,48小時內的營業收入將達到75億元,較2019年的53億元增加約42%。

由於今年Prime Day延後到秋天,許多分析師預計,今年活動代表假日購物季的非正式起跑。過去通常從黑色星期五起算,但由於電商興起,感恩節後第二天的銷售開始逐漸失去影響力。專家指出,未能及早展開假期交易和廣告活動的企業可能最終會失去市場。

在今年假期購物季中,越來越多銷售轉移到網購,多數人在疫情期間遠離擁擠的空間和大型購物中心。根據ShopperTrak的數據,預計在假日購物季的6周內,零售店客流量將同比下降22%至25%。

亞馬遜 零售商 分析師

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