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IG CEO莫塞里:蘋果主宰10億App

Instagram CEO莫塞里(Adam Mosseri)表示,該公司將延後對蘋果iPhone操作系統iOS 14的相對更新,這將影響其行動廣告商追蹤用戶的方式。但是他說:「我們對蘋果沒有太大影響力。」直指蘋果是目前iPhone使用中約10億App的唯一決策者。

iOS 14原本在今秋發布時納入廣告客戶標識系統(IDFA),但是蘋果上周表示,它將延後到2021年推出,「以給開發人員時間進行必要的更改。」

蘋果6月時表示,iPhone用戶可在打開App時選擇不被追蹤。廣告客戶通常利用該標識系統鎖定目標用戶,並評估其效果。但是如今用戶早已擁有關閉追蹤功能,只是很難找到,許多用戶希望能夠選項是簡單明瞭,如此將鼓勵大多數用戶選擇不被追蹤。

摩塞里說,Instagram的廣告業務需要向用戶顯示相關廣告並為其廣告客戶提供價值,其中大多數是中小型企業。

他指出:「但對於所有小型企業而言,這個問題大得多。」「數百萬人依賴我們來定位客戶並吸引這些客戶。特別是在它們蒙受新冠大流行重創之際。」

摩塞里強調,Instagram希望其用戶能夠控制其數據並了解其擁有的數據,「我們相信一定會有一種負責任的方法,可以讓人們控制自己的數據並使其透明化,但又不必讓我們無法解讀而盲目操作。」

莫塞里表示,蘋果「占有絕大部分美國市場」並「完整控制了整個生態系統」。

他說:「它們擁有巨大的力量。」「它們可以決定我們在任何特定時刻無法啟動新App。過去幾個月就已經出現一系列爭議,甚至是一些訴訟,以及它們對開發人員的衝擊和影響力。」

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