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人氣比一比… 電影芭比暴紅 肯尼仍被冷落?

「芭比」電影熱賣,也掀起芭比熱潮,但是對芭比的男朋友肯尼,大眾沒有太多興趣,依舊默默無聞。(美聯社)
「芭比」電影熱賣,也掀起芭比熱潮,但是對芭比的男朋友肯尼,大眾沒有太多興趣,依舊默默無聞。(美聯社)

今年夏天電影「芭比」(Barbie)繼續創下驚人票房,全國甚至全球掀起一股芭比熱潮,也讓被冷落多年的芭比男友肯尼(Ken)娃娃,重新受到粉絲關注。

玩具製造商「美泰兒」(Mattel)於芭比娃娃上市兩年後,在1961年首次推出肯尼娃娃,但始終無法像芭比一般在玩具市場打出一片天,平均每賣出8至10個芭比,才賣出一個肯尼,兩者人氣天差地遠。密西根州立大學(Michigan State University)廣告暨公關助理教授提姆克(Ed Timke)坦言:「芭比世界全部繞著芭比轉,而且對部分粉絲而言,肯尼只是個附屬品。」

不過自電影「芭比」上映後,肯尼娃娃的關注度水漲船高,據了解,肯尼的著名造型包括1984年燕尾服版的「夢幻約會肯尼」(Dream Date Ken)、1978年「巨星肯尼」(Superstar Ken)和1979年「陽光馬里布肯尼」(Sun Malibu Ken),後者出現在電影場景,也是肯尼最具指標性版本,還有1993年推出戴耳環的「神奇肯尼」(Magic Ken),非常受到跨性別LGBTQ族群歡迎。

肯尼工作經歷包括太空人咖啡師、鄉村歌手和醫生等,波士頓大學護理臨床講師安·赫佐格(Ann Herzog)強調:「提供開放式選項,而非單一鎖定芭比娃娃系列玩具,可以消除特定性別的刻板印象。」而且肯尼和芭比一樣,造型不斷推陳出新。

2017年美泰兒為肯尼娃娃推出更多種膚色、體型和髮型的版本,甚至還提供義肢、輪椅和助聽器當配件,玩具市場專家兼TTPM評論網站執行長西爾佛(Jim Silver)表示,肯尼娃娃的多樣性不但有助於提高人氣,還可以刺激銷售。

根據市場研究公司Circana統計,7月最後兩周,芭比娃娃整體銷售量和去年同期相比,足足增加了四成,不過Circana副總裁雷納特(Juli Lennett)表示:「電影上映對於提高肯尼娃娃銷售增長,我仍持保留態度。」並強調電影周邊商品熱賣第一名是「格子裙芭比」(Barbie Gingham Dress),其次是「全組肯尼」(Ken Doll Set),而且芭比娃娃銷量還是肯尼的二倍。

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