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東奧/時差衝擊、明星選手退賽…NBC奧運轉播收視慘

相較於里約奧運,NBC東京奧運的觀眾人數下跌了45%。(美聯社)
相較於里約奧運,NBC東京奧運的觀眾人數下跌了45%。(美聯社)

為防控疫情,東京奧運沒有觀眾入場觀賽,媒體預計民眾會透過電視觀看奧運的人數會隨之飆升,其中多次透過轉播奧運賺得盆滿砵滿的國家廣擴公司(NBC),也認為購買東奧轉播權,絕對是「穩賺不賠」的生意;但實際情況是,民眾對東奧的關注並沒有轉化成收視率,與2016年里約奧運會相比,NBC東奧的觀眾人數下跌了45%,黃金時段的收視率更差,大減51%。

不過,NBC聲稱黃金時段的觀眾人數為1350萬人,仍較大多數競爭對手高,若綜合廣播電視、有線電視及串流平台的收視率,平均觀眾人數為1680萬人,較平時的黃金時段觀眾數字也略有增加。

奧運會歷來都是電視收視率最高的,它能夠將大量觀眾聚集在一起,因此是NBC斥資數以十億計的開銷來轉播比賽的主要原因之一,過去NBC都藉此大有斬獲,例如北京奧運收視高漲,儘管花了近20億元轉播費用,但仍給NBC帶來了超過9億元收益;里約奧運同樣賺了不少。

然而電視世界與五年前截然不同,隨著社交媒體和流平台的激增,觀眾觀看的內容比以往任何時候都多,也導致了更多的媒體碎片化。

疫情大流行也可能是收視率下降的原因之一,因為比賽沒有觀眾入場,讓電視機旁的觀眾也失了興趣。

還有的是東京與美國東岸的時差達13小時,也讓美國觀眾尋求自己的比賽項目時感到複雜。

四次奧運體操金牌得主拜爾絲(Simone Biles)退賽,也讓觀看奧運的興致大減。

NBC本屆東奧轉播權雖只花了11億元,大大低於北京奧運,然而不管什麼原因,收視率下跌,東京奧運會的舉辦並沒有達到觀眾預期,因此有可能還要賠償廣告商。

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