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婦女節發推「女人屬於廚房」惹議 漢堡王道歉了

漢堡王在紐約時報買全版廣告,傳達相同信息,「女性屬於廚房」字體印得斗大,補述的下文則用小字體。(翻攝自紐約時報)
漢堡王在紐約時報買全版廣告,傳達相同信息,「女性屬於廚房」字體印得斗大,補述的下文則用小字體。(翻攝自紐約時報)

知名速食品牌「漢堡王」(Burger King)在國際婦女節發推文,說「女性屬於廚房」,原意是想吸引外界關切烹飪美食界遭男性支配,強調女性要是有意,廚房當然是她們天下,沒想到引發譁然,說漢堡王歧視女性;漢堡王9日再發推文,表示前則推文「錯了」,趕緊撤銷。

國家廣播公司新聞網(NBC News)9日報導,時逢三八婦女節,漢堡王英國分公司在推特貼文說「女性屬於廚房」,貼文被轉推及引用逾25萬次。

知名速食品牌「漢堡王」在國際婦女節發推文,說「女性屬於廚房」,沒想到引發譁然,說...
知名速食品牌「漢堡王」在國際婦女節發推文,說「女性屬於廚房」,沒想到引發譁然,說漢堡王歧視女性。(截圖自推特)
知名速食品牌「漢堡王」在國際婦女節發推文,說「女性屬於廚房」引發譁然,漢堡王被批...
知名速食品牌「漢堡王」在國際婦女節發推文,說「女性屬於廚房」引發譁然,漢堡王被批歧視女性。(路透)

漢堡王在推文中另指出,「然而主廚裡只有兩成是女性。本公司展開任務,加強女性員工職能,讓她們有機會追求以烹飪美食為終生職業,而改善餐飲業大廚的男女比率。」

漢堡王的第一則貼文並非無心之失;公司還在紐約時報買全版廣告,傳達相同信息,「女性屬於廚房」字體印得斗大,補述的下文則用小字體。

廣告很快引發怒火,漢堡王的競爭者如肯德基炸雞在自己推特發文,叫漢堡王刪除該惹人側目貼文;但漢堡王佯做不解,還問道,「這則貼文是想吸引大家注意餐飲業,女性出頭天的比率大為不足,為什麼要刪?」

有些人在線上指出,漢堡王大可把公司名改為「漢堡女王」(Burger Queen)一天,用意豈不更鮮明?喬治城大學助理教授凱芮‧歐葛拉迪(Kerry O'Grady)表示,若是用男女不平等來「釣」點擊量,就不是在慶祝國際婦女節了。

歐葛拉迪表示,漢堡王發「女性屬於廚房」推文吸睛的用意很明顯,但動用男性沙文幾十年來的口號,不算高明策略;她警告說,漢堡王這樣就變成性別歧視的品牌了,這次三八婦女節的宣傳「真是失策」。

漢堡王9日終於認錯,再發推文表示聽到大家心聲,原先推文錯了,謹為此致歉。

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