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搶年底旺季 服飾業與零售業大促銷最後一搏

服飾業與專業零售商把握年底旺季促銷,曼哈頓的梅西百貨門口佈置聖誕老人吸引消費者購物。(路透)
服飾業與專業零售商把握年底旺季促銷,曼哈頓的梅西百貨門口佈置聖誕老人吸引消費者購物。(路透)

在新冠疫情衝擊下,服飾業與專業零售商為把握年底假期例行的銷售旺季,紛紛祭出大幅折扣、大力推動路邊取貨以吸引少出門的消費者購物。

零售業年底假日銷售額約佔全年20%,對陷困境的業者來說向來攸關存亡,今年更是如此。

梅西百貨(Macy's)、布魯明戴爾百貨(Bloomingdale's)與送餐服務業者DoorDash合作,代送貨品;有些業者順利轉型主攻線上銷售;潘尼百貨(J.C. Penney)等業者則鼓勵路邊或來店取貨,提供20%折扣。

沃爾瑪(Walmart)、目標百貨(Target)等大型零售商業績可圈可點,超市、家飾商店和線上零售商銷售也強勁,但服裝和百貨公司卻苦苦掙扎,特別是大型購物中心。

研究機構RetailMetrics珀金斯(Ken Perkins)預計,他追蹤的100家連鎖店第四季度獲利將下降2.1%,大型購物中心內的店面收入下降近30%、之外的商店增長3.4%。

3月疫情爆發以來,全美40多家零售商申請破產、關閉8600多家商店。

高檔百貨公司尼曼馬庫斯(Neiman Marcus)秋天申請破產已脫離保護期,力圖重新站穩,在聖誕節前幾天大力推廣路邊取貨,顧客可獲25元禮卡。

顧問業者BDO主管科特里亞(Natalie Kotlyar)認為,假如假日銷售情況不夠好,明年第一季將有更多業者破產和倒閉。

根據商務部,11月全美零售經季節性調整後下降1.1%,創七個月最大跌幅,百貨商店跌幅最大,下降7.7%。摩根大通(JPMorgan Chase)調查,10月30日至12月14日消費者支出比去年同期下降5.4%,

儘管如此,全國零售聯合會(National Retail Federation)仍預計,今年假日銷售將比去年增長3.6%至5.2%,歸功於大型商店。

服飾業與專業零售商把握年底銷售旺季,祭出大幅折扣;圖為加州一名女子大採購。(路透...
服飾業與專業零售商把握年底銷售旺季,祭出大幅折扣;圖為加州一名女子大採購。(路透)

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