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轉播北京冬奧賠錢?NBC仍看好未來巴黎及洛杉磯奧運

各國代表團20日出席閉幕式。(美聯社)
各國代表團20日出席閉幕式。(美聯社)

國家廣播公司(NBC)2014年以77億5000萬元買下奧運賽事七年轉播權,但本屆北京冬奧的賽事收視率不盡理想,加上國際奧委會在許多爭議事件上的處理引起各界質疑,不少民眾拒看;據收視率調查公司尼爾森(Nielsen)統計,15日全國只有1220萬人收看冬奧轉播,比起2018年平昌冬奧少了42%,將近腰斬。

不過,儘管電視收視率下跌,但串流收看人數卻成長;截至19日,NBC串流直播35億分鐘的北京冬奧賽事,相較2018年平昌冬奧為22億分鐘。

美聯社分析,今年的冬奧賽事與去年夏天的東京奧運一樣,為了防疫採取閉環管理,現場完全沒有觀眾的喝采,即便遠在千里之外,觀眾也會因為場面太過冷清而提不起勁;此外,俄羅斯女子花式滑冰選手卡蜜拉.瓦莉娃(Kamila Valieva)因痛失金牌而在會場上崩潰大哭的一幕更令人揪心,教練不但沒安慰還厲聲責問「為何放棄」,令外界看到了金牌背後近乎不人道的訓練模式。

另一方面,「北京」這個詞本身就讓今年冬奧失焦;由於中國的人權紀錄,從香港國安法問題到維吾爾族集中營爭議,讓國際奧委會因決定在北京舉辦比賽飽受抨擊。

阿拉巴馬州體育通訊傳播學程主任比林斯(Andrew Billings)就說:「考慮到投資與收益的比例,NBC現在肯定相當後悔。」

不過,NBC體育新聞部主席貝瓦奎(Pete Bevacqua)說,今年冬奧的收視人數與預估值不相上下,廣告商決定買進廣告時段前都是基於正確數據評估;他並未透露今年NBC轉播冬奧賽事是否有盈利。

NBC公開表示,目前沒有向奧委會要求修改合約、更訂權利金或乾脆認賠殺出的打算;專家也認為,由於奧運賽事能吸引車商、啤酒商的廣告進駐,預料NBC不會輕易放棄奧運賽事轉播權;NBC奧運轉播部主任贊科(Gary Zenkel)就表示,仍對接下來的2024巴黎奧運與2028洛杉磯奧運的轉播收益持樂觀態度。

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