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數位大戰!川普靠推特粉8000萬挽頹勢 白登拚打造社媒戰力

尋求連任的川普總統。(美聯社) 尋求連任的川普總統。(美聯社)
民主黨準總統提名人白登。(美聯社) 民主黨準總統提名人白登。(美聯社)

共和民主兩黨的總統選戰還沒正式開打,但社群媒體已經成為兵家必爭而且必須擁兵自重的要塞。在川普總統面臨連任阻礙漸增之際,數位網路上的目前優勢讓他得以在廣闊社群平台上與支持者串聯,讓民眾忽略他在與疫情、失業及種族紛擾有關的劣勢;但白登與盟友已開始著手打造社媒戰力,將在推特、臉書等與川普力拚選戰,以在數位戰奪取勝利。

美聯社報導,在臉書(Facebook)平台,川普平均每日發文14則,與他的2800萬名臉友溝通;民主黨準總統候選人白登的發文數約為川普的一半,追隨者也只有200萬人。

在推特(Twitter)戰場,川普的追隨者高達8240萬人,讓白登的640萬追隨者顯得相形見絀。

川普多年來悉心經營「網軍」,製作網路迷因(meme),並培養政治影響者,每天轉推競選推文數百次。

川普青睞的堪薩斯迷因製造者庫克(Logan Cook)說,川普每日穩定轉推支持者的推文,讓粉絲覺得彼此有所聯繫。

另在Google與YouTube廣告方面,川普在兩平台打廣告的費用約是白登的近三倍。

白登6月首次在臉書廣告方面投入比川普陣營還多一倍的銀彈,並招募Instagram支持者舉辦線上募款,甚至設法動員數百名抖音(TikTok)青少年,買斷川普在奧克拉荷馬州競選活動門票,成功讓造勢會場出現比共和黨預期還要多出許多的空位。

川普多年來深耕社群媒體的能耐不容小覷;自由數位企業「縮寫簡稱」(ACRONYM)創辦人塔拉‧麥高文(Tara McGowan)說:「白登和川普現在有非常不一樣的挑戰者。」

麥高文曾任民主黨超級政治行動委員會(Super PAC)「美國優先事項行動」(Priorities USA)主任,她說:「川普需要保住基本盤,白登則需定義且把自己介紹給新選民和潛在支持者。」

然而,川普的暢通無阻的數位麥克風目前似乎受到限制。

推特開始「事實查核」川普的推文,包括指稱通訊投票可能導致選舉舞弊;推特也在川普分享竄改影片時,警告使用者,甚至隱藏明尼蘇達州明尼拿波利斯市(Minneapolis)暴亂者的槍擊影片。

許多主要企業6月受到壓力,分別撤除競選廣告;臉書允諾將在川普違反選舉或仇恨言論等社群規定時,顯示標記。

影音訊息平台Snapchat上月表示,川普的帳號仍可搜尋,但不會出現在平台首頁的推薦版面。

熱門電子布告欄Reddit則在仇恨與暴力言論充斥論壇之後,決定封鎖川普最著名的粉絲之一「The_Donald」。

庫克說:「川普總統的團隊與社群媒體文化交織,這也是他們陷入困境的原因。」



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