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5元買1萬個播放量…中國瘋直播帶貨 假流量產業乘機撈錢

在快手上,廣告稱1萬個播放量只要人民幣5元。(取材自21世紀經濟報導) 在快手上,廣告稱1萬個播放量只要人民幣5元。(取材自21世紀經濟報導)

來源:YouTube

淘寶網紅薇婭開直播,以4000萬賣出火箭;格力電器董事長董明珠直播賣空調,一天賣出65億…直播帶貨風光背後,揭密有資料造假產業,「1萬個播放量只要人民幣5元」,「花20元就可以購買100人在直播間觀看一整天」,全民皆帶貨的瘋狂,令人匪夷所思。

據中國互聯網路資訊中心資料顯示,截至2020年3月,中國直播用戶規模達5.6億,其中電商直播用戶規模為2.62億。

21世紀經濟報導,在社交平台上,可以找到大量提供抖音、快手等視頻直播平台資料業務的商家。成熟的演算法程式讓機器人用戶在各大平台上無孔不入,1萬個播放量被以5元(人民幣,下同)的低廉價格售出。被吹上風口的直播帶貨,正在成為虛假流量肆意生長的巨大溫床。

報導指出,提供資料服務的商家表示,可以提供點讚、播放、評論、分享等視頻和直播相關的資料服務,而且價格低廉。以其中一家為例,在快手上,1萬個播放量只要5元,「花15元就可以購買50人在直播間觀看一整天,量大還有優惠,20元可以買到100人。」

報導指出,一家運營網紅的營銷人員透露,「大家都在買資料,不買你就比不過別人,你就吃虧了。不說是潛規則吧,可以說是行業常態。」有一款號稱80%的短視頻營銷人都在用的雲控系統,號稱可以一鍵啟動400抖音號,批量點讚評論,快速上熱門圈粉引流,達到一個人管理幾百台雲手機。

除了數據造假,直播亂象還有刷單造假。報導指出,快手的直播帶貨網紅二驢夫婦一場直播中,商品已經下架,但銷售資料還在攀升,被質疑造假。報導指出,有些大牌網紅不按照常規的方式抽成,要求按照下單量結算,而不是實際成交。

因此,只要有消費者在直播間內將該品牌的衣服加入購物車,即使最後沒有完成交易,主播也能抽成,找人刷單就能帶來更大的收益。

另據亞太日報報導,CNN近日發布了一段名為「中國數億購物癮」的視頻,其中詳細展示了直播風靡中國的場景,直播帶貨新模式,儼然成為中國互聯網的新流行符號。日本NHK也報導了中國電商直播,並盛讚「中國人在困境中創新,這是他們強大的表現!」

淘寶數據顯示,今年2月,淘寶新增商家數量達到100萬家,新開播商家環比增幅高達719%。從草根到網紅,從田間地頭到高樓大廈,幾乎任何一個地方都可能瞬間變為淘寶直播間。



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