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沉默就是幫兇!Netflix、Nike發聲「黑人的命也是命」

網路串流影音Netflix表態支持「黑人的命也是命」。(取材自推特) 網路串流影音Netflix表態支持「黑人的命也是命」。(取材自推特)
運動鞋品牌Reebok表態支持「黑人的命也是命」。(取材自推特) 運動鞋品牌Reebok表態支持「黑人的命也是命」。(取材自推特)

明尼亞波利斯市非裔男子佛洛伊德(George Floyd)遭白人警察壓頸致死的事件烈火持續延燒,各大社群媒體也對社會運動「黑人的命也是命」(Black Lives Matter,簡稱BLM)投以大量關注,除了好萊塢名人和政治人物紛紛表態支持,國內各大企業也罕見陸續發言相挺。

(影音製作:何卓賢 訂閱世報YouTube看更多新聞影音)

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最近著名的運動鞋品牌Nike、網路社群媒體Twitter,以及金融企業花旗集團(Citigroup)相繼發言支持BLM行動,網路串流影音Netflix也推文表示:「如果你選擇沉默,必定成為霸凌的幫兇,黑人的命也是命,我們不僅是一個發聲的平台,對我們的非裔員工和族群也有責任。」

過去大型企業都盡量避免和社會運動沾上關係,特別是在社會動盪的時期,企業盡可能不要冒犯到消費者,並保護自家的商業品牌;然而,這樣的現象自從佛洛伊德因白人警察執法不當喪命後,各大公司爭先恐後地公開譴責警察濫權的現象。

儘管如此,賓州大學華頓商學院行銷學教授李德(Americus Reed)卻認為,其實企業決定對社會議題發言都是經過算計的,目的是利用特定的價值觀鎖定某個族群,讓該族群的消費者對企業有身分認同的感覺,借此讓民眾對品牌的忠誠度提升,或產生一種特殊情感。

花旗銀行的財務長梅森(Mark Mason),以個人名義在公司網站上重貼佛洛伊德臨終前對警察說的話:「我不能呼吸。」

銳跑運動鞋(Reebok)更發揮創意修改廣告台詞:「我們沒有要求你們來買我們的鞋子,但我們希望大家都能試著穿上別人的鞋子,然後設身處地的替人著想。」

非裔網紅賈姬·艾納(Jackie Aina)在影音平台YouTube上有300萬訂閱數,當她對年輕人的影響力甚大;當她受訪時表示,「那些消費者以非裔族群為主的企業品牌,有義務幫助非裔。」



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