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iPhone SE低價奏效 蘋果財報有驚喜?

鄭重聲明
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蘋果4月中旬推出的iPhone SE,售價399元,可能影響蘋果今年第二季的收入。(Getty Images) 蘋果4月中旬推出的iPhone SE,售價399元,可能影響蘋果今年第二季的收入。(Getty Images)

臉書和特斯拉29日財報,收入超過預期。臉書股價收市前漲6%,收市後再漲9%。Tesla收市前漲4%,收市後再漲8.82%。谷歌也因28日財報超預期,29日股價大漲8%。蘋果周四(30日)財報,能否像臉書、谷歌和特斯拉一樣,有意外表現,導致股價上漲?

蘋果本月中旬推出399元的iPhone SE,因為售價低,市場反應不錯。雖然新機的銷售收入不會影響1至3月的收入,但對4至6月的收入可能造成重要影響,以致蘋果在30日的財報中對4至6月的收入預估有所以幫助,使預計成為這次財報的亮點。

蘋果的中國銷售收入也可能帶來意外表現,因為蘋果在中國的專賣店只在1月底至2月中關閉約三周,2月中即重開,有助蘋果推高收入。另外,售價699元的iPhone 11也可能在中國創造的不錯的銷售收入。

iPhone的銷售收入仍占蘋果全部收入的一半。華爾街估計,1至3月的iPhone收入將會比去年同期減9%,至283.9億元。蘋果的季度收入為547.8億元,比去年同期下跌6%,每股收入2.29元。

去年最後一季的蘋果表和無線耳機AirPods大賣,使蘋果的穿戴裝置類產品的季度收入達100.1億。華爾街預期,蘋果表和AirPods的熱賣將會在1至3月持續,穿戴產品這季的收入將會比去年同期增37%。達70.5億元。

蘋果的服務業務(Services)1至3月季度收入也估計會增加12%,達128.5億元。

華爾街日報報導,蘋果雖受疫情影響,但今年秋季仍會如常推出新iPhone,雖然會比往年晚一個月,仍會趕在感恩節假日季節之前。30日的財報,如果蘋果公布如常推出新iPhone將是一個好消息。

基本上,華爾街對蘋果推出299元的iPhone SE極為重視,並且解釋為這是蘋果的重大策略,至少有兩項重大意義。

第一,將iPhone的售價從1000元降至399元,並不是要藉著平價多銷,以增加收入。而是要利用平價機正面挑戰全球的Android平價機。蘋果要利用平價去增加使用者,讓每個人都可以買到iPhone,這是蘋果的一大新策略。

第二,平價機吸引到更多使用者,是要為蘋果的服務業務(services)舖路。因為每賣出一部平價機,就是為蘋果的所有服務增加使用者。服務類的業務是蘋果近年開闢的新天地,也是收入增長的最大來源。因此去年的699元iPhone 11和今年春天的399元iPhone SE都是蘋果轉型的重要手段。



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