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NBA、NHL、MLB轉播商 廣告損失10億

電信業者AT&T在職業運動賽事轉播砸下大筆廣告費。(歐新社) 電信業者AT&T在職業運動賽事轉播砸下大筆廣告費。(歐新社)

新冠病毒疫情導致世界各地職業運動聯賽停擺,美國光是NBA、NHL和MLB的電視廣告收入,估計損失高達10億元。

「MediaRadar」的統計去年3月至5月NBA、NHL、和MLB的電視轉播廣告,估計今年停賽代來的損失。資料顯示,在這三個月例行賽進入尾聲期間,NBA去年廣告收入就高達8億3900萬;NHL則有1億2000萬,MLB為6000萬。

廣告收入差距的主要原因在於,NBA和NHL在這段期間都接近季後賽,MLB才剛開季。NBA的全國轉播權掌握在迪士尼的ABC和ESPN手上;MLB在ESPN、FOX和Facebook和部分地方電視台進行全國轉播,NHL則是由NBC轉播。

MediaRadar共同創辦人克里澤曼(Todd Krizelman)說:「依照新冠肺炎目前的疫情來看,近期應該是看不到球賽了。三個聯賽最快都要6月才能恢復進行,電視轉播也出現空檔。透過過去的廣告,我們能估計這次疫情造成的損失。」

在去年上述三個職業賽事中,有80%的廣告來自六大產業,其中科技產品砸下最多廣告費;砸下大筆預算的前五大廣告主包括AT&T、啤酒大廠安海斯布希(Anheuser-Busch)、現代汽車、百事可樂和GEICO。此外汽車業有下滑的趨勢,從第二大廣告主後退至第四。

由於NFL球季9月才開打,目前除了選秀會改以遠端進行,尚未受到太大衝擊。



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