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貴氣不敵景氣 珠寶業走下雲端 改走親民風

遇上產業景氣的寒風,紐約珠寶業者亟思轉型,改走親民路線。(取自YouTube) 遇上產業景氣的寒風,紐約珠寶業者亟思轉型,改走親民路線。(取自YouTube)

老牌鑽石業者戴比爾斯(De Beers)有句深植人心的廣告詞:「鑽石恆久遠,一顆永流傳」,但高檔珠寶長期的貴氣逼人,遇上產業景氣的寒風,紐約珠寶業者亟思轉型,改走親民路線。

2019年11月,全球精品業龍頭酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH)宣布將以162億元收購美國珠寶商蒂芙尼(Tiffany),震撼業界。隨著網購帶動消費轉型,衝擊精品業實體店面客流量,蒂芙尼美國門市接待的外國觀光客不斷減少,多年來業績欠佳,最終難逃遭LVMH收購的命運。

紐約市曼哈頓中城47街的鑽石區(Diamond District)也感受到這股寒風,不少業者近年在地產商收購產權後被迫出走,與蒂芙尼的景況相呼應。

此外,位於曼哈頓上東區、以奢華時尚聞名的麥迪遜大道沿線珠寶商雲集,約有50家獨立店面、300個零售據點,包括戴比爾斯。面對大環境變遷,許多珠寶商打算以骨董款式與客製化服務等特點做出區隔,因為與大眾市場珠寶相比,骨董珠寶歷久彌新,有著截然不同的魅力,有助維持生意穩定。

為拓展能見度,紐約珠寶業者也改變作風,仿效舉世聞名的紐約時裝周辦起年度大型活動。自2018年起,固定每年11月舉辦紐約市珠寶周(NYCJW),強調一般民眾無需貴賓身分就能參加。

紐約過去沒有針對消費者的珠寶展,使得這項產業與普羅大眾之間存在隔閡。紐約市珠寶週舉辦期間,大都會藝術博物館(The Met)同步舉辦珠寶展,共襄盛舉,麥迪遜大道沿線多家業者也敞開大門,以講座、展覽、私人參觀等形式提供民眾一窺珠寶工藝面貌的機會。



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