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雪佛蘭Corvette 瞄準新世代買家

2020年份雪佛蘭Corvette的成功並不僅僅取決於汽車的獲利、性能或初步銷售,第8代Corvette的成功將在很大程度上取決於這款中置引擎跑車能否吸引新世代的買家,這些買家擁有越來越多高性能跑車,包括特斯拉、保時捷和其他品牌。

雪佛蘭行銷副總裁馬友洛斯(Steve Majoros)表示:「我們擁有Corvette的忠實客戶,但仍必須爭取新類型的買家。」「如果我們做了所有功課卻沒有成績,那麼我們在邁阿密和洛杉磯等市場就不會變得更強;我們必須贏得更多客戶。」

自2014年推出第7代跑車至今,Corvette在美國的銷量穩步下降。對於Corvette等高性能跑車來說,這是種普遍的銷售趨勢,但是,底特律汽車製造商都希望利用新車能夠突破這個趨勢。

馬友洛斯說:「顯然,我們不希望成功只是曇花一現。」「如果是這樣,我們就不會再增加第二班產線了。我們打算大量銷售比以前更多的產品,並維持這種銷量。」

由於對這款車的看好,通用汽車在肯塔基州廠增加第二班產線,這是自1985年引入第4代Corvette之後首見。上次第二班產線只維持了一年。

馬友洛斯並未提及該公司期望創紀錄的銷售,但是他說對新Corvette的需求「空前」。他說,截至10月已有4萬5000多筆預訂,以及約19.2萬人「主動詢問」,他們透過Chevrolet.com要求更多有關車輛的訊息。通用汽車表示,該車型的銷量紀錄為5萬3807輛,於1979年創下。

為了維持銷售,對於通用汽車而言,將其客戶群擴大到嬰兒潮世代之外至關重要。汽車研究公司Edmunds統計,2019年Corvette買家中有33%年齡在65歲以上,而2013年約為28%。從2013年至2019年,約61%的買家年齡在55歲以上。



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