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可口可樂 推出櫻桃香草新口味可樂

鄭重聲明
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可口可樂公司(Coca-Cola Company)於上周開始,推出了櫻桃香草味(Cherry Vanilla)可樂。該全新口味有普通版和零度無糖版,以罐裝和瓶裝的形式開賣。據悉,其靈感源於顧客在自助飲料機上,將櫻桃和香草味可樂混合飲用。

由於消費者逐漸青睞能量或營養類功能飲料,普通蘇打水的市場受到衝擊。為维持消費者對傳統可樂的興趣,可口可樂公司近年來創新不斷。今年1月,該公司在美國發售了可口可樂能量飲料(Coke Energy),在國際上發售了咖啡可樂(Coke Plus Coffee)。去年該公司發售了橙子香草味(Orange Vanilla)可樂。

為了開發新產品,可口可樂公司對消費者偏好進行觀察。該公司有大約5萬1千個自助式飲料機,這些機器後台都連接在一個數字平台上,公司團隊可以定期從機器上獲取諸如饮用時段,口味偏好及盎司數等數據。

可口可樂品牌總監Oana Vald表示:「我們不斷通過多種方式了解消費需求,自助飲料機不是唯一方式,卻是我們最喜歡的方式之一。數據表明,櫻桃香草可樂會是最受歡迎的混合飲料。」

除推出新口味產品外,可口可樂公司還努力向用戶傳達營銷概念。此外,該公司還計劃在今年3月與美國大學生體育協會(NCAA)進行合作推廣。(劉柏江譯)



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