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球星代言無助 功能性籃球鞋銷量大減

球功能性鞋款銷售較去年同期下降約13%,為連續第4年下降。(Getty Images) 球功能性鞋款銷售較去年同期下降約13%,為連續第4年下降。(Getty Images)

麥可喬丹(Michael Jordan)在1984年與Nike簽署指標性的交易,推出第一代Air Jordan球鞋時,改變了人們對籃球鞋的看法。籃球鞋開始變得流行,在球場之外成為日常穿著之一。

多年來,球星詹姆斯(LeBron James)和杜蘭特(Kevin Durant)等專屬代言鞋款籃球鞋賣得很好。但最近高功能性籃球鞋市場正陷入困境。

根據研究公司NPD的數據,目前籃球鞋的銷售量僅占運動鞋市場不到4%,較2014年的13%市占率大幅下降。此外,功能性籃球鞋的銷售也較去年同期下降約13%,這是連續第4年下降。

許多人仍然選擇穿運動鞋,而不是高功能性籃球鞋。為什麼?

NPD資深產業顧問鮑爾(Matt Powell)指出:「這是因為運動休閒趨勢的興起,我們喜歡穿著運動風格的鞋類和服裝,但並不打算用來運動。」

根據研究公司NPD的數據,運動休閒產業在2019年的12個月中成長7%,而且沒有放緩的跡象。

這就是何以即使如詹姆斯等知名球星有自有專屬代言鞋款,也不能保證它會賣出去的原因之一,迫使品牌不斷推陳出新。

鮑爾說:「消費者真正主導了時尚潮流。」「它們向品牌傳達了它們想要的東西。」

銷量下滑顯示消費者不再需要笨重的籃球鞋,他們想要可以在任何場合都能穿著的多功能鞋。籃球鞋已經被愛迪達的Stan Smiths等低筒訓練鞋和如Allbirds等運動休閒品牌所取代。Allbirds最新的估值超過14億元。

瑞銀(UBS)分析師表示,大型鞋款在當前流行趨勢下看起來並不好,導致銷售下滑的另一個原因是:貼身的褲子。

但是,不愛大型運動鞋是人們停止購買籃球運動鞋的唯一原因嗎?

在《ESPN》負責分析運動鞋產業的德保拉(Nick DePaula)認為,Nike不斷推出最新款式,這種成功的模式反而害了自己。

他還認為,當今產業問題的源頭在2008年北京奧運會後浮現。

德保拉指出,「在北京奧運會之後,Nike推出了Kobe 4、LeBrown 7和Kd 4,這些型號具有很多出色的主題、漂亮的配色、不凡的故事,並且在這些球星在球場上取得眾多成就時,銷售的確大幅上揚,」「那是Nike籃球鞋在喬丹鞋後的最大熱潮。」

他說,但從那以後,「Nike變得非常積極,提高所有這些產品的價格,因而讓某些產品開始不受市場青睞。」

根據NPD資料,Nike品牌和Nike旗下的喬丹品牌占有功能性籃球鞋市場超過80%。



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