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「代購」轉型 網路直播正夯

鄭重聲明
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洋碼頭手機App首頁,就可以看到全球各地正在直播代購的主播門。(洋碼頭App截圖) 洋碼頭手機App首頁,就可以看到全球各地正在直播代購的主播門。(洋碼頭App截圖)
傳統的海外代購業正在發生結構性改變。(本報檔案照) 傳統的海外代購業正在發生結構性改變。(本報檔案照)

海外代購業曾在中國內地掀起一陣狂潮,在美國、歐洲等海外的代購業者,也曾賺得盆滿缽滿。但這一產業近年有了大變化,傳統通過網頁、社交媒體做廣告進行代購的產業,已經今日不勝往日,代購業形式正經歷變化,不少通過網路直播做代購的業者正在興起。

傳統形式的代購業,因為眾多電商進駐中國大陸市場,導致業務量下降。而在中國直接出售商品的國外廠商所列出的價格,與私人代購價格也差不了太多。

近年來,中國大陸有不少美國品牌進駐,包括冠軍(Champion)、安德瑪(Under Armour)等,這些品牌不但有官方網站,還在大陸各大城市設置實體店,購買十分方便。雖然價格上略高於美國境內價格,但購買方便,售後也有保障。

在美國負責給在中國大陸供貨的曹先生說,進駐中國的電商與代購業者商品價格相比還是略貴,因為畢竟品牌電商供應鏈較複雜,並且「養」的人多,所以成本高,但價差不大。

例如在大陸海外商品銷售平台「天貓國際」上,銷售的好市多(Costco)Kirkland無鹽綜合堅果2.5磅,價格為149元人民幣,同款產品在美國好市多網站售價18.49美金,相當於人民幣為127.46。這與「天貓國際」售價只差20多元人民幣。而海外代購還有運費,算下來價格差不多。

事實上,目前限制代購業發展的另一個因素,包括國際快遞的寄送限制。定居南加州的劉女士表示,一些國際快遞的寄送限制增多,是代購業越來越不好做的原因。她常常會在美國買一些東西寄給國內親朋好友,快遞公司對寄送物件有諸多要求,例如要填寫收件人手機號碼、身分證號碼。每個包裹寄送的商品數量有限制,例如成人鞋一個包裹只能裝一雙,保健品一個包裹不能超過四件,重量在八磅以內等。前一陣快遞公司還發布公告,因為中美貿易戰,來回飛機班數減少,貨物抵達時間也變慢。

曹先生說,代購業因此逐漸走下坡,有不少人不做了。大陸民眾現今購物選擇很多,購物方式變化非常快。因此傳統代購的盈利被稀釋。但曹先生說代購業形式也在轉變,目前以直播形式進行代購的業務異軍突起。傳統靠微信、網站做代購的變得少了。

在傳統形式的代購業走下坡的同時,以直播形式代購越來越多,吸引著每天花費數小時在網上的大陸民眾。劉女士表示,去年10月回中國時,看到她的小姨每晚準時打開「洋碼頭海外購物直播」App,隨主播到Outlets購物,一看就是一、兩個小時。小姨還慫恿她,設一個海外直播代購,稱這種形式很火。

「洋碼頭」2019年「海淘直播消費報告」指出,海淘視頻直播以動態且實時互動形式,將商品和購物變「活」了,海外商品和真實購物現場更直觀、全面地呈現在消費者面前,並且同步優惠價格,沒有過多中間環節,實現「可見即可得。」

例如2019年黑五打折季,根據雨果網統計,「洋碼頭」有超過1000個來自全球的主播,進行數千場海外現場直播,十天240個小時全球連播,眾多網紅在「洋碼頭」進行黑五海外淘直播,例如網紅「東北醬」在洛杉磯進行的直播等。

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