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搶年輕市場 中國高檔百貨公司變「藝術館」

位在北京SKP一層的未來農場的「羊群」。(界面時尚) 位在北京SKP一層的未來農場的「羊群」。(界面時尚)

中國奢侈品市場從來沒有停下腳步,北京高檔百貨公司SKP-S日前開幕。SKP-S位在北京商務中心(CBD)的建國路上,與北京SKP隔街相望。開幕當天,消費者絡繹不絕,除了背著各式名牌入場的高端客群外,SKP-S打造的沉浸式「科幻世界」購物場景與藝術實驗空間,更是吸引許多年輕客群前來打卡拍照,直呼「這裡更像是博物館!」

SKP-S從一樓到三樓層層有藝術品、科技展示品圍繞,儘管奢侈名牌GUCCI、DIOR、BURBERRY等五花八門店面擺設已極具現代時尚感,但是百貨公司的整體布局更讓消費者眼睛為之一亮。

一入SKP-S門口,由SKP X GENTLE MONSTER合作呈現的「未來農場」內展示的機械羊群,羊群打造的唯妙唯肖,入口處即吸引大批民眾拍照、打卡。

二樓的藝術互動裝置「企鵝魔鏡」,由450隻電動填充企鵝組成,消費者在前方運動被感應到時,這些企鵝也會做出反應。由於羊群與企鵝製作逼真,在場的消費者不斷問「這是真的假的?」

SKP-S是高檔、奢侈百貨公司,但不走傳統百貨的購物模式,反而是消費者被陳列與融入的藝術品、藝術互動裝置包圍,SKP-S的二樓主題為「火星歷史」、三樓主題是「重新探索火星」,百貨商場也相應營造出了火星場景,來訪到的消費者有著購物以外的新體驗。

中國的消費升級,可從一些經濟數字看出。奧美中國在今年年初發布全球奢侈品牌消費白皮書報告,指出在未來的六至七年,70%的奢侈品增長將來自中國,至2024年,中國奢侈品消費者將占全球奢侈品消費總額的40%,2017年這一個比率為32%。2/3的奢侈品消費者年齡在18至30歲。

奢侈品的消費主力在中國變得更為年輕化。開館當日就看到更多的年輕面孔,他們在消費前,首先是打卡拍照。要搶占年輕人的荷包,百貨公司更加創新、吸睛已成必須。



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