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全球傳統電視產業廣告收入銳減 金融海嘯以來最慘

消費者改看Netflix和Youtube等網路影音平台,所以近幾年傳統電視的觀眾不斷流失。路透 消費者改看Netflix和Youtube等網路影音平台,所以近幾年傳統電視的觀眾不斷流失。路透

數據顯示,今年的全球電視廣告收入下滑將近4%,減幅是2009年美國經濟衰退最嚴重時以來最大,主因是廣告主跟隨觀眾到網路世界。

麥格納環球公司(Magna Global)的研究顯示,全球電視觀眾人數的下滑,已抑制電視廣告收入,而歐洲地區的電視觀眾人數也大幅下滑,加入已在美國、中國大陸和澳洲等地出現的這股趨勢。

消費者的使用習慣改變,不再訂購有線電視或衛星電視的服務,改看Netflix和Youtube等網路影音平台,近幾年傳統電視的觀眾也不斷流失。在美國這個世界最大的媒體市場,「剪線族」(cord cutting)的風潮尤其明顯。隨著迪士尼和AT&T等媒體巨擘各自推出串流服務,這種情況只會每況愈下。

儘管傳統電視廣告收入下滑,整體廣告營收仍連續第十年成長,主要受到數位廣告收入成長15%的推升。



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