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大仁說財經 | 零售業輪迴 四個死而復生的品牌

FAO Schwarz於2015年關閉了其在紐約第五大道上最知名的分店。(Getty Images) FAO Schwarz於2015年關閉了其在紐約第五大道上最知名的分店。(Getty Images)

老東西往往很快又會恢復流行,尤其是在零售業。

由於零售業面臨重大動盪,曾經很受歡迎的品牌一一消失。網路購物和不斷變化的消費者品味重創一些零售品牌,迫使一些指標性企業破產。

但是其中一些就要死而復生。

GlobalData Retail總經理桑德斯(Neil Saunders)表示,重振一個古老而知名的品牌,是無需重頭開始就能重新進入產業的簡便方法。

他表示:「有種觀點認為,企業可以利用對老品牌的記憶力並讓它重新開始運作。」儘管可能採用不同的方式,例如店面較小或完全成為網路品牌。

桑德斯說:「這種方法是否奏效絕大程度取決於品牌的強度以及消費者需要和想要的程度。」

以下是最近再生的四個品牌。

●金寶貝(Gymboree)

金寶貝破產後被以7600萬元收購。(Getty Images) 金寶貝破產後被以7600萬元收購。(Getty Images)

這個童裝品牌是最新一家獲得第二春的公司。競爭對手零售商童裝廣場(The Childrens Place)於10月宣布,將在明年年初將金寶貝作為其網站和200多家分店中的「店中店」重新面世。童裝廣場在金寶貝3月破產後斥資7600萬元收購了這個失敗的品牌。

作為一個重生的品牌,金寶貝承諾將比以前更加注重數位化,並提供免費送貨和新App。

●玩具反斗城

這家全美最知名的玩具店去年倒閉。(Getty Images) 這家全美最知名的玩具店去年倒閉。(Getty Images)

全美最知名的玩具店去年倒閉。但是它的新所有者Tru Kids Brands在作出一些重大更改後將其重新帶回市場。

新店的面積為6500平方英尺,只有其前身2萬至5萬平方英尺的一小部分。Tru Kids將新店面描述為「高度融入兒童、家庭的零售體驗,並更適合當今的零售環境」。與昔日雜亂無章、成堆的貨架不同,新的店面將為玩具品牌提供互動式和遊樂園式的環境。

一開始只有兩家店面,第一個已在新澤西州啟用,另一個將在假期之前在德州開業。

玩具反斗城仍然存在於全球其他地區,包括加拿大、歐洲、亞洲和印度。

●FAO Schwarz

FAO Schwarz在曼哈頓中城洛克菲勒中心30號開設了一家2萬平方英尺的店面。(FAO Schwarz IG) FAO Schwarz在曼哈頓中城洛克菲勒中心30號開設了一家2萬平方英尺的店面。(FAO Schwarz IG)

另一個被淘汰的玩具店是FAO Schwarz。在關閉所有其他分店後,它於2015年關閉了其在紐約第五大道上最知名的分店。

擁有Sharper Image的消費產品公司ThreeSixty Group於2016年從玩具反斗城手中收購了FAO。兩年後,該公司在曼哈頓中城洛克菲勒中心30號開設了一家2萬平方英尺的店面,並規畫擴展分店至機場。

●美國服飾(American Apparel)

American Apparel一度在全球開設近200家分店。(Getty Images) American Apparel一度在全球開設近200家分店。(Getty Images)

以挑逗性廣告著稱的美國服飾於2014年先後以管理不當和違反公司的性騷擾政策為名,開除了其備受爭議的創始人兼CEO查尼(Dov Charney)。

美國服飾在2016年申請破產之前,一度在全球開設近200家分店。

Gildan Activewear於2017年在美國服飾申請破產程序中買下該公司商標並重新推出該品牌。這家加拿大公司於2018年在洛杉磯開設一家實體店面,但仍在網路上銷售服裝。

American Apparel以挑逗性廣告著稱(American Apparel官網) American Apparel以挑逗性廣告著稱(American Apparel官網)

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