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亞馬遜搶中國黑五商機 廣設電商快閃店

電商巨擘亞馬遜開始年節促銷。(Getty Images) 電商巨擘亞馬遜開始年節促銷。(Getty Images)

電商巨擘亞馬遜25日表示,將在中國電商平台拼多多開設一家快閃店,合作時間將持續至今年底,以期在年底購物季期間,吸引廣大的中國消費者。

亞馬遜在拼多多的快閃店將從本月28日起展開為期三天的黑色星期五促銷活動,提供中國消費者約1,000種外國商品,從澳洲嬰兒配方奶粉、精品手表到任天堂Switch主機等。

雖然中國消費者習慣在國內零售巨擘發起的購物活動大舉消費,但也想在黑色星期五期間購買划算的外國商品。亞馬遜結盟拼多多,有助其接觸拼多多的5億多個活躍用戶。拼多多是中國第三大電商交易平台,僅次於阿里巴巴與京東。

亞馬遜7月關閉在中國的電商業務,再度凸顯美國科技業者難以與阿里巴巴的天貓、京東的京東商場等中國本土廠商競爭。亞馬遜在拼多多上開設快閃店的決定,顯示成立僅四年的新創業者拼多多,藉由在中國鄉村的高人氣,破壞了阿里巴巴與京東在中國電商市場的優勢地位。

然而,近幾月來這三大電商的競爭日趨白熱化,以大幅折扣及團購招徠客戶的拼多多,為與阿里巴巴及京東競爭而祭高額補貼,造成上季虧損遠高於預期。



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