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大仁說財經 | 庫克設局智取川普 技巧簡直爐火純青

對於庫克和川普來說,這是個雙贏局面。(Getty Images) 對於庫克和川普來說,這是個雙贏局面。(Getty Images)

經過多番周旋,蘋果CEO庫克(Tim Cook)終於笑到最後,而川普總統(Donald Trump)只是這齣戲中的最佳配角。

庫克和川普共同前往德州蘋果公司新Mac Pro組裝廠參觀。這次參訪驗證過在過去幾年中一個令人難以置信的成就:庫克證明了他是唯一一位可以在不犧牲太多利益的情況下,能從川普手中拿到他想要的東西的大型科技企業負責人。

在獲得貿易主管機關豁免電腦零件關稅後,蘋果公司9月就宣布將Mac Pro組裝流程轉移到德州Austin廠。這項成就是在庫克透過多次一對一的會議和數場私人晚宴上對川普發動魅力攻勢之後達成的;對蘋果而言,它面臨產品可能要被加徵關稅的現實,若無法轉嫁這個額外成本給客戶,就只能自行吸收。

川普與庫克共進晚餐,稱讚蘋果在美國砸大錢投資。圖為兩人在3月記者會上檔案照。 (路透) 川普與庫克共進晚餐,稱讚蘋果在美國砸大錢投資。圖為兩人在3月記者會上檔案照。 (路透)

所以庫克發動了他設定的戰術。自川普2017年上任以來,蘋果一直以刻意模糊內容和細節的手法大肆宣傳吹噓,強調打算對美國經濟「貢獻」3500億元,並聲稱在美國已創造240萬個「工作機會」,但蘋果實際上在美國大約只有13萬名員工。它也承諾在聖地牙哥設立新企業分部,並在Austin新增投資10億元,還有更多空白支票。

每次類似的宣傳都像是配合川普政府及其擴大美國製造業和就業成長的雄心壯志目標。而川普及其政府也就照單全收,豁免了蘋果的關稅,同時又不給像亞馬遜和谷歌這樣的大科技競爭對手好臉色,從反托拉斯調查到威脅它們繳納最低公司稅,讓它們的日子很不好過。

川普這次參訪Mac Pro廠的行程也一樣。Mac Pro對蘋果而言只是小眾產品?沒關係。川普要的只是蘋果公司在美國製造產品,在對Austin廠進行高調參訪後,他又在吹噓美國企業回歸本土創造就業機會了。

庫克和川普各取所需。(美聯社) 庫克和川普各取所需。(美聯社)

川普得到了他在Austin廠參觀、背景是正在組裝電腦的勞工照片、影音和頭條新聞。蘋果送給他一塊巨大的紀念牌,上面寫著Mac Pro是在加州設計並在美國組裝。而庫克在總統要求之下,在新聞媒體前說美國的經濟是全球最強大的。

但是庫克和蘋果贏得了價值數百億元的更大勝利:川普在訪問中暗示,iPhone的關稅減免可能即將到來。如果在競爭對手飽受關稅重擊之際,蘋果最終如願以償,請不要太驚訝。

一如預期,川普在參訪活動結束後不久發表推文吹噓,但文內有諸多錯誤的訊息。

他說:「今天我主持了蘋果在美國的重要製造廠開工儀式,它會將高薪工作機會帶回美國。而今天波洛西(Nancy Pelosi)卻關閉了國會因為她不在乎美國的勞工。」

川普果然馬上推文吹噓。(推特) 川普果然馬上推文吹噓。(推特)

錯訊的訊息是什麼?

1. 川普並未主持蘋果新廠開工。蘋果自2013年開始就在那裡組裝Mac Pro的最新型號。

2. 該廠不是蘋果的工廠。它由一家名為Flex的公司擁有和營運,蘋果公司只是與其簽訂合約,從海外購買零件來組裝新的Mac Pro。這與蘋果與富士康簽約在中國組裝iPhone和其他小型產品的方式非常相似。

3. 該廠沒有新的高薪工作。職缺從未消失。該廠現在只是組裝Mac Pro的新型號,就像過去組裝舊型號一樣。

Mac Pro不是創新產品,只是新型號罷了。(美聯社) Mac Pro不是創新產品,只是新型號罷了。(美聯社)

這場魅力攻勢以庫克引導川普參觀Flex的Austin廠而告終。對於蘋果公司而言,它展現了難得的政治手腕,因為它願意為一個與其環保、移民政策等許多價值觀背道而馳的政府提供公關機會。

但是庫克得到的更多:他贏得Mac Pro大部分零件的關稅豁免,而蘋果還是可以繼續在中國廉價生產其最賺錢和最受歡迎的產品,並將這些產品在受關稅影響最小的情形下運回美國銷售。

只要能提供特定目的新聞性主題和參與一些親密的會議,對於應對川普總統來說很有效,蘋果對掌握這種政治藝術已達爐火純青的境界。而谷歌、亞馬遜、臉書和其他大科技企業則仍繼續在掙扎奮力想辦法迎合川普的獨特個人特質。

川普錯誤地宣稱這是蘋果新廠。(Getty Images) 川普錯誤地宣稱這是蘋果新廠。(Getty Images)

對於庫克和川普來說,這是個雙贏局面。但除了Austin廠之行外,庫克贏得的更多。自與中國的貿易戰開打以來,庫克就一直在與川普鬥智;而川普,卻一直在玩扮家家酒。

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