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中國移動賣5G咖啡…吸引消費者 轉換為用戶

中國移動旗下數位內容生產商咪咕文化科技在廣州登場的中國移動全球合作夥伴大会上,發表5G咖啡。取材自經濟觀察網 中國移動旗下數位內容生產商咪咕文化科技在廣州登場的中國移動全球合作夥伴大会上,發表5G咖啡。取材自經濟觀察網

繼中國石化跨界賣咖啡後,中國移動也宣布推出4款5G咖啡,並表示首家5G咖啡店即將開張,然而和星巴克、瑞幸咖啡不同的是,中國移動5G咖啡主要是吸引咖啡消費者,引流轉換為5G用戶。

中國移動旗下數位內容生產商咪咕文化科技副總經理顏忠偉指出,中國移動手機營業廳將投放5G咖啡,率先提供消費體驗。同時,中國移動咖啡店即將開張,計畫明年直營門店開出50家,預計未來加盟、合作類門店達500家。

在5G咖啡店內,新用戶關注微信公眾號可以人民幣9.9元領取一杯原價26元的咖啡。四款5G咖啡,則是在花式咖啡的基礎上加入了燕麥、奶茶等創新。

經濟觀察網報導,中國移動的預想是,一位90後、00後年輕人,被優惠吸引低價買一杯咖啡,而成為了中國移動的會員,還體驗了5G內容,若這個人有5G手機,可直接下載中國移動5G應用的App,成為付費會員。

雖然運營商本質上的盈利點不是咖啡,但要在5G信號覆蓋、手機尚未成熟的條件下,將5G手機業務順利送到消費者手中,需要用咖啡來引流。

上海啡越投資管理董事長王振東指出,運營商跨界賣咖啡背後,也存在5G發展不成熟、內容推廣較難的現實問題。而咖啡就像一張柔性的門票,讓商家獲得接近用戶的機會。

專家認為,5G咖啡意在將咖啡消費者轉換為5G用戶或者會員。



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