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美妝業一天兩併購 雅詩蘭黛搭韓流熱 Coty愛網紅吸睛力

凱莉詹娜。美聯社 凱莉詹娜。美聯社
Coty旗下知名美妝品牌Cover Girl。路透 Coty旗下知名美妝品牌Cover Girl。路透

美國化妝品集團雅詩蘭黛(Estee Lauder)18日宣布收購南韓美妝品牌Dr. Jart+母公司Have & Be剩餘股權,是雅詩蘭黛第一個亞洲品牌收購案。

無巧不成書,同日美國另一家香水美妝巨擘Coty也表示,要以6億美元收購凱莉詹娜(Kylie Jenner)同名美妝品牌的控股權。

雅詩蘭黛顯然是押注韓流美妝熱潮帶來的新興商機,Coty看上的則是這位超級網紅的魅力,希望能翻轉旗下搖搖欲墜的美妝事業,不過在美妝保養品市場各據一方的兩大巨頭,重點都是希望藉此吸引更多年輕客群。

雅詩蘭黛搶搭韓流列車

雅詩蘭黛2015年底已收購Have & Be三分之一股權,現在則把剩餘的三分之二全納入麾下。雙方並未透露收購金額,但雅詩蘭黛指出,Have & Be估值約17億美元,代表新收購案價值約11億美元。

Dr. Jart+將協助雅詩蘭黛拓展亞太地區的消費者。這是雅詩蘭黛收購的第一個亞洲美妝品牌,也為歐美大廠押注南韓美妝熱潮再添新例。例如聯合利華2017年以27億美元收購南韓化妝品公司Carver Korea,萊雅(L'Oreal)去年收購韓系品牌3CE的母公司Nanda。

路透分析,由於亞洲地區消費者熱愛多道步驟的保養方式,美妝業者容易迎來較高的利潤。

雅詩蘭黛已成立73年,市值約700億美元,旗下除了「雅詩蘭黛」以外,較知名的美妝或香水品牌還有Bobbi Brown、倩碧(Clinique)、MAC、品木宣言(Origins)和Jo Malone London等。

來自南韓的Dr. Jart+則於2005年成立,銷售保濕、面膜、卸妝與精華液等產品,今年營收預估超過5億美元,其護膚產品是以結合皮膚學科技與創新聞名,也開發出能修復健全皮膚微生物基因體的產品,成為今年保養新趨勢。

Coty把希望寄予社群網美

Coty計劃收購凱莉化妝品公司(Kylie Cosmetics)51%股權,使這家成立僅四年的美妝新創公司的估值達12億美元。Coty表示,收購凱莉化妝品股權的交易,將成為該公司轉變的「關鍵里程碑」。

Coty扭轉頹勢的壓力不小,今年該集團減記了一些在2015年從P&G購買的品牌,目前正計劃出脫威娜(Wella)、可麗柔(Clairol)及OPI等知名美髮和美甲品牌。

Coty預期,在網紅效應的加持下,未來三年香水、美妝及護膚產品的淨營收年成長率有望「增加1個百分點」。

凱莉詹娜究竟何方神聖?

Coty早在1904年便已成立,旗下較知名的美妝相關品牌還包括Cover Girl、蜜絲佛陀。年僅22歲的凱莉詹娜,是有什麼本事讓Coty這家百年老店看上眼?凱莉詹娜是美國話題不斷的名媛卡戴珊家族的么妹,在社群平台Instagram(IG)有1.5億名追蹤者,並於2015年開始在IG經營主打裸色唇線筆和唇膏的「凱莉化妝」。去年美國連鎖美妝店Ulta Beauty在全美逾1,100間門市獨家販售該品牌,讓凱莉化妝品成功從線上轉戰實體門市,並在今年春季推出護膚品牌。

這樁交易也讓凱莉詹娜進一步鞏固她「全球最年輕白手起家億萬富豪」的頭銜。根據《富比士》(Forbes)雜誌3月公布的2019年全球億萬富豪榜,凱莉詹娜正式進入「10億美元俱樂部」,打破臉書執行長祖克柏締造的紀錄,成為最年輕的白手起家億萬富豪。

雅詩蘭黛。路透 雅詩蘭黛。路透



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