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巴隆周刊:iPhone 11好景恐是曇花一現

分析師預測,iPhone在2020年上半的銷售將下滑。路透 分析師預測,iPhone在2020年上半的銷售將下滑。路透

投資人對iPhone 11系列銷售信心漸增,促使蘋果股價上月逆勢勁漲7.8%,但分析師認為這股態勢難以延續。蘋果股價15日早盤連續第二天在平盤上下狹幅波動,相較之下道瓊等主要大盤指數皆漲逾1%。

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巴隆周刊(Barron's)報導,首先、也是最重要的一點,比起去年同樣定位的iPhone XR,蘋果將基本款iPhone 11的定價調降約7%。即便降價能提振需求,卻有損未來獲利。

其次,蘋果今年推出iPhone 11系列的時機,比去年iPhone XR提早五周。瑞士信貸分析師Matthew Cabral 14日說:「今年iPhone 11系列全部一次登場,相較於去年XS/Max和XR分批上市,因此也會扭曲與去年同期的比較結果」。

今年iPhone 11系列銷售模式,在諸多方面類似2015年推出的iPhone 6S系列。iPhone 6S為前一年手機的升級版且外觀上變化不大,這點如同iPhone 11。蘋果當年9月在該系列上市後也宣稱:「iPhone 6S和iPhone 6S Plus極為熱銷,打敗蘋果史上其他機型首周銷售業績。」

蘋果無能延續iPhone 6S上市初期優於預期的銷售業績,在2016年4月公布財報時交出銷售下滑且獲利未達預期的成績。

鍳於此,美國證券公司Rosenblatt分析師張軍(音譯)預測,iPhone明年上半年的銷售恐怕會下滑。他認為蘋果也會面臨像iPhone XR在今年初須打七折以拉抬銷售的窘境,「我們預測自10月的熱銷盛況後,蘋果將削減iPhone 11 Pro和Pro Max的產量。蘋果將難以在2020年提振iPhone銷量。」蘋果則未對此回應。

蘋果預定30日公布上季財報,華爾街看好蘋果表現且iPhone銷售可能相當亮眼。但iPhone 11成功與否,將需要從更長遠來看。



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