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消費趨勢變 女用皮包銷售跌2成

2019年前8個月美國女性手袋和肩包銷售額下降超過20%。(Getty images) 2019年前8個月美國女性手袋和肩包銷售額下降超過20%。(Getty images)

讓人想秀出最新款設計師皮包的動機已不如以往。NPD Group的消費者追蹤服務顯示,與三年前同期相比,2019年前八個月美國女性手袋和肩包的銷售額下降超過20%。

NPD Group分析師貝絲高德斯坦(Beth Goldstein)表示:「這顯然不是偶爾,而是重大轉變。」「如今的消費者正在尋找適用品,而不僅僅是手袋。消費者對他們購買的產品,由功能和多用途性以至於品牌對於他們所關注的社會和環保問題的投入,都有很高的期望,而精品市場也不免會受這些壓力影響。」

高德斯坦說,這個市場不會「反彈」,但是手袋製造商需要變得「以消費者為中心」。

另一個逐漸改變產業格局的因素是新興的轉售市場。Rebag和Real Real等企業以相當高的折扣價出售二手精品手手,包括Fendi和香奈兒(Chanel)等品牌。Real Real股票上月飆升超過70%。

諸如Coach和Kate Spade的母公司Tapestry以及Michael Kors母公司Capri Holdings之類的零售商,也無法倖免於這些趨勢和支出變化。由於北美市場疲軟,Capri Holdings 8月調降全年銷售展望。

Tapestry今年稍早時由當時的總裁齊特林(Jide Zeitlin)取代CEO路易斯(Victor Luis)。齊特林在宣布管理階層重組的當天說,他的主要重點之一是放在Kate Spade品牌,以確保商品「盡量貼近市場」。

同時,NPD提到手袋類別將受「高度衝擊」,並且由於關稅而面臨更多銷售下滑的風險。它說,購物者認為手袋是「有當然很好」的東西,而不是「非有不可」。它說,只有在美國進入另一輪經濟放緩時期時,這種情緒才會明顯上升。

Tapestry股價今年來下跌約26%,而Capri Holdings股價下跌近25%。

Piper Jaffray本周發表的半年度調查顯示,青少年在手袋上的支出創下調查38年來的歷史最低水平。研究指出,女性青少年每年在錢包上的平均支出為90元,低於2006年春季該類別的最高統計197元。

該研究還發現,美國越來越多「買得起」的手袋製造商將市占率轉移給了歐洲品牌。Kate Spade跌至該公司排行榜第四位,路易威登(Louis Vuitton)上升至第二位,市占率現在達14%。青少年女性最喜歡的手袋品牌包括:Michael Kors、路易威登、Coach、Kate Spade、古馳(Gucci)、Vera Bradley、香奈兒、Steve Madden、卡文克萊(Calvin Klein)和Guess。

隨著支出的減少,像路易威登這樣的品牌興起聽來似乎讓人驚訝。但是,當考慮到青少年在面對這些精品品牌的選擇時,其實也沒有那麼了不起。分析人士說,高級手袋的成長至少可以部分歸因於這樣的事實,即二手賣家正在快速興起,尤其是在年輕購物者中。

二手商品網站不僅有更便宜的錢包可選擇,而且年輕購物者還認為它們更具永續發展。



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