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貿戰逼近 購物季照掏腰包?

根據預測,從11月到明年1月的購物季期間,銷售額應該上升4.5%到5%之間。(Getty Images) 根據預測,從11月到明年1月的購物季期間,銷售額應該上升4.5%到5%之間。(Getty Images)

今年的假日購物季即將到來,儘管與中國的貿易戰逐漸逼近,但看來美國人的消費情緒絲毫不受太大影響。

諮詢公司德勤(Deloitte)在其年度零售銷售的預測報告中表示,從今年11月到明年1月的購物季期間,銷售額應該上升4.5%到5%之間。

在這個零售業最賺錢和最重要的季節中,這樣的成長率相當於超過1.1兆元的銷售金額。根據美國人口普查局的數據,去年同期的銷售總額為1.09兆元。

●網路銷售成長 同比料增18%

雖然大多數銷售仍然在實體店面進行,但預計最大的銷售成長將是在網路上出現,預估採購金額將較去年同期增加14%至18%,去年的電子商務銷售額成長了11.2%。

這可能意味著零售商可自網路購物帶進1440億元到1490億元的營收。

德勤的美國經濟預測師巴克曼(Daniel Bachman)在一份聲明中表示,「接近創紀錄的低失業率,再加上每月創造的新增就業機會,可能會鼓勵人們在假日購物季節期間增加消費。」「經濟仍在繼續成長,儘管它的速度比較慢。此外,消費者信心仍在不斷提升,也有助於假日購物季的開支。」

美國8月失業率維持在3.7%,接近50年來的最低水平,平均時薪同比增加3.2%。第二季美國經濟成長率為2%,低於第一季的3.1%。

●考量到耶誕季 川普延徵關稅

巴克曼表示,消費者信心有所提升,這可能會刺激假日購物季消費。

川普政府於8月13日宣布將部分原訂9月生效的中國進口商品的加徵關稅,延後到12月15日才生效。許多延後到12月的進口商品都是最受歡迎的節日禮物。

川普總統在8月宣布延後關稅時說,「我們是為了耶誕季節考量才這樣做,以防部分關稅對美國客戶產生衝擊,」「截至目前為止,這些關稅幾乎沒有實質的影響。」

儘管如此,包括梅西百貨和家得寶在內的許多企業都削減了它們的獲利和銷售預期。

●市場雖然樂觀 部分價格恐漲

德勤副董事長兼零售業領導人塞茲(Rod Sides)在一份聲明中表示,「我們的預測仍然樂觀,儘管有潛在的不祥預兆跡象。」這些包括關稅和經濟衰退在內的情景,都納入了德勤的預測推測方法。

目前尚不清楚有多少新關稅將轉嫁給美國購物者,也不能確定美國零售商可以吸收多少關稅,但至少有一部分可能導致零售價格上漲。

塞茲說,「大多數消費者都在看他們的消費清單,目前還沒看到消費性商品價格上漲的情形;通常,如果漲幅很小,它們往往對消費者支出影響不大,」「但若價格出現大幅變動,就會對更廣泛的經濟造成衝擊。」

另一項由AlixPartners公布的預測顯示,儘管存在「前所未有的不確定性」,但假日購物季零售額仍將成長4.4%至5.3%。

AlixPartners零售業務全球聯合負責人拜恩斯(Joel Bines)表示,「從時有時無的關稅,到經濟衰退、即將到來的選舉和地緣政治不確定性等不斷增加的集體唱空,今年的購物季將與最近幾年截然不同。」



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