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電子菸兩巨頭Juul、IQOS 暗地較勁

鄭重聲明
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鑒於吸食電子菸人口越發年輕化,所帶來危害也逐漸明顯,一場轟轟烈烈的「禁菸運動」如今在美國國內不斷發酵。先是今年6月舊金山市頒布最嚴苛法令,全面禁止電子菸在市內銷售,同時嚴控網路買賣的電子菸流入城市。紐約市也接著跟進,9月17日頒布法令全面禁止「果味電子菸」。

轟轟烈烈的禁菸下,數以百億計的巨大市場究竟何人接盤?何人損失?何人得利?有業者表示,如今美國國內正在上演的其實是一個電子菸業利益較量的戰場,如今電子菸巨擘分兩派,有人出走國外搶占市場,有人藉此清空本地市場為壟斷做準備。

對電子菸行業十分熟悉的貿易業者Jackie表示,近來因為吸食電子菸鬧出人命官司,尤其是戕害對象是年輕人,所以美國國內一片撻伐之聲,對禁止電子菸的呼聲也也越發高漲。目前來看,對擁有許多不同口味產品的電子菸巨擘Juul公司影響最大。其實目前在美國市面上的電子菸,大約90%以上的機器(即霧化器設備)是來自中國,而電子菸油則大約有60%-70%是美國本地生產。

他透露,目前美國國內「去果味電子菸」的趨勢已成定局,接下去無疑最大影響的是美國本地的電子菸油生產廠商,對於做代工設備的中國製造商當然也會有影響,但畢竟還可能會有原味菸油存在市場,所以影響相比之下還比較有限。另外受到嚴重傷害的,可能就是在美國各個城市和地區開設電子菸零售店的小商家,因為大部分零售商,不管是進貨的菸彈(裝有菸油的裝置),還是一些一次性的電子菸設備,十個中九個都是有不同口味,未來這些貨勢必要下架。

Jackie指出,從美國進口的電子菸設備,如今入關並沒有那麼困難。一般在進入市場前,除了要申請相關手續外,也都會找到第三方檢測機構,對設備吸食時是否會產生重金屬或電池是否安全等方面進行檢測,只要都滿足條件,就可以進入市場銷售。所以這也是為何目前美國市面上,尤其在華人社區中,有很多中國製造、中國品牌的電子菸設備相當火爆。

如今的禁菸大趨勢下,唯獨要將「果味」電子菸特別嚴苛對待,不少行業人士認為,除了因「果味」更被年輕人接受外,其背後大商家之間的市場競爭也是誘因。

在聖谷地區經營電子菸店的阿廣指出,從兩年前開始,很多公共區域包括電影院的大屏幕、高速公路旁的宣傳板、甚至是各大華洋媒體的頭版頭條,都開始出現禁止電子菸的廣告,雖然背後有衛生局的倡導,但真正出錢的組織卻非常神秘又多金,到底是什麼力量在驅動這麼大動作的遊說,值得玩味。

他說,目前若要將電子菸分成兩類,確實就應該是按照口味來區分,一種是帶各種口味、另一種則是原菸口味。而這兩種商品做的最好的卻是兩家不同公司,其中發明尼古丁鹽的Juul可以代表「口味」派,而老牌香菸公司萬寶路(Marlbro)旗下的IQOS則代表原味電子菸。

阿廣表示,目前在禁菸浪潮下,這兩家公司的動向卻完全相反,Juul已經與中國電商京東簽訂合作模式,預計最晚在10月將旗下電子菸產品上架京東平台,並斥資逾1億美元在大陸推廣品牌策劃行銷。而今年4月30日取得FDA認證的IQOS,已經準備在亞特蘭大建立零售店開始測試市場。所以世界上電子菸兩大巨擘的未來規劃已經非常清晰,一個是要向海外輸出離開美國,而另一個則是在美國本地搶佔最大份額。



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