網頁列印

內容來自網址: https://www.worldjournal.com/6518103/article-link/

首頁 美國要聞財經

零售商關店潮 年長女性購衣何處去

零售商紛紛關店,使年長女性愈來愈難購衣。(Photo by Becca McHaffie on Unsplash) 零售商紛紛關店,使年長女性愈來愈難購衣。(Photo by Becca McHaffie on Unsplash)

如今五、六十歲的女性想逛街,可能只會見到空蕩蕩的店面。

鎖定嬰兒潮世代和X世代女性的零售商正以驚人的速度關店。Chico's表示,它將在2019財年關閉60至80家店面,並在未來三年至少關閉250家店面。Barneys New York於8月申請破產,並表示只計畫營運10多家同名商店中的5家。J.C. Penney打算在2019年關閉18家百貨公司,並暗示將在2020年及以後關閉更多店面。而Ascena Retail Group將關閉旗下所有650家Dressbarn商店。

隨著許多針對嬰兒潮世代和X世代女性的主流專屬商店的關閉,這些高齡女性能改到哪裡去購物?

Jefferies分析師史提契(Janine Stichter)表示,「這是許多企業試圖回答的問題。」「專業和百貨公司的市占率開始轉移。對一般消費者來說,Dress Barn、J.Jill和Chico's所有目標顧客都面臨著特定的挑戰。」

但即使對於分析師來說,結論似乎也是喜憂參半。

根據史提契的說法,年齡較大的女性在服裝上的花費也比較少。

她說,「對她們來說,比較能夠隨興而不需硬性非買不可。因為對年輕消費者來說,例行的社交活動會催化她們購買衣服的動力。」

但NPD Group分析師魯格洛(Maria Rugolo)表示,嬰兒潮世代其實消費更多,只是類別不同。據NPD Group統計,嬰兒潮世代女性的服裝銷售額成長了4%,而X世代則略微下滑1%。與此同時,在T.J. Maxx和Nordstrom Rack等低價零售商以及像沃爾瑪和目標百貨(Target)這樣的大型店家的銷售已經成長兩位數。

居住在達拉斯的內容作家墨菲(Briget Murphy)表示,儘管她過去經常在商場、百貨公司和​​專賣店購物,但現在她的購買量卻減少了。這位62歲的老人說:「我覺得衣服的品質下降,而且價格上漲了。」

墨菲曾在Nordstrom購物,但在過去幾年裡已經轉向Nordstrom Rack。她說那裡的商品價格更好,她喜歡稍縱即逝的打折拍賣感覺。

自2016年以來,Nordstrom Rack的成長速度明顯快於其全價店面。在2016財年,Nordstrom Rack至少開業一年店面的銷售額成長4.5%,而其全價百貨公司的同店銷售額下降2.2%。2017年,低價店面的同店銷售額成長2.5%,而全價店成長0.1%。2018年,Nordstrom Rack同店銷售額成長3.5%,而其同名百貨商店的銷售額成長0.9%。

看到低價零售商的興起,梅西百貨一直擴大自有低價品牌Backstage。它計畫2019財年增加50家Backstage店面。它目前在梅西百貨的店內經營212個Backstage櫃位,並有7個獨立店面。該公司在最近的財報電話會議上表示,低價品牌的同店銷售額正以中個位數成長。

今年以來,梅西百貨股價下跌45%,Nordstrom股價下跌30%。

T.J. Maxx股票同期成長26%。去年同店銷售額成長6%,前一年成長2%。2016財年和2017年,同店銷售額成長5%。

證據顯示,中高齡女性喜歡網​​購,這可能解釋了商店關門的問題。NPD指出,女性電子商務的成長率為5%,而X世代的網路銷售額也成長了兩位數。

史提契說,「總的來說,這些公司的電商已成亮點並且一直在成長,」「像Chico’s這樣的業者基本上一直在關店並說,『如果我們關店,我們會失去銷售,但有多少可以轉到電商?』這是業界普遍試圖提出的問題。他們需要維持多少店面。」

例如,針對45歲及以上女性的J.Jill財報指出,2018年營收的37%來自電商。與針對20歲和30多歲年輕購物者的Madewell基本一致,該公司電商銷售額占2018財年直接消費者收入的37%。

但J.Jill不太願意提供網購免運,除了罕見的促銷活動以外。Madewell則為其忠誠會員提供免運服務。史提契表示,這表明年長女性並不需要像亞馬遜這樣的巨頭提供的優惠,例如快速和免費送貨,以贏得顧客。

她還指出,當股市的波動性增加時,年長女性消費者傾向於削減開支。

她說,「她若非已退休,就是接近退休,看著她的401(k)帳戶金額說,『不知道這對我的退休意味著什麼,我不再有收入了。』」



data-matched-content-rows-num="10,4"
data-matched-content-columns-num="1,2"
data-matched-content-ui-type="image_sidebyside,image_stacked"

Copyright 2019 世界新聞網-北美華文新聞、華商資訊. All rights reserved.