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零售業新趨勢 以小搏大

零售業者意識到它們不需要那麼多空間來展示庫存。(記者邵冰如/攝影) 零售業者意識到它們不需要那麼多空間來展示庫存。(記者邵冰如/攝影)

一家全新的Hollister店面將於本月底落腳紐約,就位於繁華的Herald Square購物區,與梅西百貨、目標百貨(Target)和維多利亞的秘密(Victoria's Secret)比鄰而居。

在此開幕凸顯了Hollister母公司Abercrombie & Fitch更全面的展店戰略:以小搏大,以提高獲利能力。

Hollister與其他零售商一樣,專注於建立小型店面,包括目標百貨、Kohl's、Nordstrom與Nordstrom Local和亞馬遜及其小型Go店面。隨著越來越多購物者轉向網購,這種趨勢正在加速,零售業者意識到它們不需要那麼多空間來展示庫存。

今年稍早,Abercrombie宣布關閉位於紐約SoHo區的Hollister旗艦店,以及其他一些全球旗艦店,這些店面占地面積超過4萬平方英尺。

相對而言,Abercrombie CEO荷洛維茲(Fran Horowitz)最近指出,「旗艦型店面如今已經過時了」,但是「店面還是很重要」。

本月稍早,財務長利普斯基(Scott Lipesky)在高盛全球零售會議上表示,旗艦店一直在「拖累獲利能力」,「關閉旗艦店的方法部分是出於財務動機的決定,但也只是因為這不是我們想要提供的品牌體驗。」

這兩位高階主管都表示,小型店面可以為Abercrombie帶來更多獲利,因為它們可以提供更多的交貨選項,如網購店取,使用更少的空間,從租金的角度來看,花費更少。

這家紐約全新的小型Hollister店面將於9月27日在34街130號開業。該公司表示已經簽署了短期租約,但拒絕透露租期有多久。它說將在此地「測試和學習」,並不斷評估要開店多久。

全新的Hollister店面還將包括一個旗下內衣品牌Gilly Hicks的專屬空間,該公司一直在努力改造並擴展這個品牌。Abercrombie說,總的來說,這家兩層樓的店面面積不到剛關閉的SoHo店的一半。



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