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小賴在運動│20年前還無人聞問 NBA深入中國市場

鄭重聲明
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布萊恩特(左2)和本屆世界杯MVP盧比歐(右2)合影,右1和左1分別為TCL集團總裁李東生和副總裁魏雪。(取材自推特) 布萊恩特(左2)和本屆世界杯MVP盧比歐(右2)合影,右1和左1分別為TCL集團總裁李東生和副總裁魏雪。(取材自推特)
柯瑞在訓練營中指導孩童。(取材自推特) 柯瑞在訓練營中指導孩童。(取材自推特)

布萊恩特(Kobe Bryant)第一次去中國是1998年,當時他造訪北京,在一場籃球營指導幾十名孩童打球,跟他一起合作的當地教練對籃球比賽了解並不深,甚至很少人注意到有一位NBA球員在城裡。

籃球當時在中國並不是什麼大事,不過這一切改變得非常迅速。在過去20年裡,NBA的足跡在中國以極快的速度成長,上季在中國有超過5億人觀看NBA比賽,光是未來一個五年的播放合約,就讓NBA聯盟進帳15億美元。

小布說:「我第一次來到這裡的時候,從未想過籃球在中國會變得如此巨大,事實真的是如此,而且還會再繼續成長。」NBA在中國的商機似乎無止境。儘管涉及到長途旅行,有可能在中國會有一支NBA球隊嗎?還是NBA和CBA之間會有雙向球員合約?

布萊恩特日前在中國舉辦新書發表會。(取材自推特) 布萊恩特日前在中國舉辦新書發表會。(取材自推特)

上述的想像聽起來可能有些難以置信,但請記住,20年前沒有人想到NBA和中國的關係如此龐大。即便是在姚明從火箭隊退休八年後,NBA仍繼續在中國市場增長,NBA現在在中國有三所訓練學院,而中國男籃今年也受邀重返NBA夏季聯盟。

勇士隊總教練柯爾(Steve Kerr)說:「我想下一步會在下個姚明出現時到來,這會達到一個新的水平,更多的中國球員會進入NBA並發揮影響力。」

NBA的官員表示,在中國打籃球的民眾超過3億人口,註冊玩NBA 2K系列遊戲的人多達4000萬。今年夏天,魏德的大兒子札伊爾(Zaire Wade)和詹姆斯的大兒子布朗尼(Bronny James)中國行,與當地的高中生球隊進行表演賽,擠滿上千名觀眾觀看。

魏德去年中國行,商場擠滿人潮。(取材自推特) 魏德去年中國行,商場擠滿人潮。(取材自推特)

美國和中國正在上演貿易戰,兩國之間的政治緊張局勢正在升溫,這可能會影響到NBA合作的商業夥伴,不過賽事熱潮仍會繼續延燒。獨行俠隊老闆庫班(Mark Cuban)說:「我認為體育會超越政治,我希望NBA能繼續和全球球迷聯繫。我沒有任何理由認為NBA和中國不會繼續朝正向發展。」

美國男籃今年世界杯沒有大咖球星,不過美國隊本屆的前六場比賽門票都銷售一空,總教練波波維奇(Gregg Popovich)到哪都有球迷要求簽名跟合照。波總說:「我們很早以前就知道籃球在中國有多麼狂熱,當然全世界現在也是如此。中國也有許多偉大的球員,這點大家都知道。」

像詹姆斯(Lebron James)、柯瑞(Stephen Curry)和哈登(James Harden)等NBA球星,每年都會在休賽期間安排中國行,舉辦籃球營和球迷們互動,一方面體驗東方文化。此外,也會推廣鞋款和運動品牌,像是魏德(Dwyane Wade)今年和中國球鞋品牌李寧簽下終身合約。

哈登今年6月走訪北京。(取材自推特) 哈登今年6月走訪北京。(取材自推特)

不只NBA在中國發現商機,華人也看好NBA市場,阿里巴巴集團的共同創辦人蔡崇信,今夏以13.5億美元購買網隊剩餘51%股權成為老闆;2016年,中國雙刃劍體育總裁蔣立章,曾收購灰狼隊5%股分。



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