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炒「盲盒」狂賺40倍 95後年砸百萬元

盲盒自動販賣機。(取材自鳳凰網) 盲盒自動販賣機。(取材自鳳凰網)
某二手平台上有玩家稱,「只展示,不賣」,分享其收到的隱藏款盲盒。(取材自南方都市報) 某二手平台上有玩家稱,「只展示,不賣」,分享其收到的隱藏款盲盒。(取材自南方都市報)

只有拆開包裝後,才知道裡面是什麼。近年來,「盲盒」成為備受追捧的潮流玩具。在年輕人居多的盲盒玩家圈中,「入坑」原因各不相同,有人稱為了解壓,有人覺得可以帶來快樂。資深玩家裡,與盲盒有關的各種專業術語也應運而生。除此之外,售價一般不超過兩位數的盲盒,背後生意卻十分驚人,在二手交易平台上,隱藏款盲盒溢價可達40倍,「炒盲盒」成新的潮流。

★隱藏款 溢價逾40倍

盲盒起源自日本,屬於一種潮流玩具,大多數為系列成套推出的玩偶手辦,每個盒內裝有一個。之所以叫盲盒,是因為在其外包裝上不會透露盒內玩偶的具體款式,買家只有在買下並拆開後,才知道裡面是什麼。此外,盲盒有固定款和隱藏款之分,有的隱藏款出現的概率極低。以市面上較受歡迎的某知名盲盒品牌的一款隱藏款玩偶為例,其出現的概率僅為1/720。

為了抽到隱藏款,很多玩家開始了不斷買買買的過程。某電商平台8月發布的「95後玩家剁手力榜單」顯示,有近20萬消費者每年在該電商平台花費2萬餘元人民幣(約2800美元)收集盲盒,其中購買力最強的消費者一年購買盲盒甚至耗資百萬,其中,95後占了大多數。某二手平台的數據顯示,從人群上看,該平台的盲盒愛好者年齡在18至35歲,以女生為主。

稀有的隱藏款催生了盲盒市場的溢價潮。在二手交易市場,隱藏款盲盒的定價並無定數。在某二手交易平台搜索「盲盒隱藏」,發現大量商家售賣的單只隱藏款盲盒價格達上千元。以一款限量版隱藏款盲盒為例,一位賣家的售價達到了2500元。而在官方旗艦店,一個普通款的售價僅為59元,溢價達到42倍。另一家二手店鋪中,一個盲盒官方售價69元,一只隱藏款則飆升至398元。也有賣家以1300元的高價,收購一只隱藏款盲盒。

盲盒的火爆也延伸到了短視頻平台。在某知名短視頻平台上,與盲盒相關的視頻播放量達到了8.7億次,有網友在評論區直言,「觀看視頻的快感和在線抽盲盒幾乎一致」、「雖然買不起,但是我看得起啊」。

★驚喜感 讓人很迷戀

年輕人為何熱中於抽盲盒?

某二手平台發布的報告顯示,2018年,一名30歲的上海用戶僅通過轉讓盲盒就賺了10萬元。曾有媒體報導,一對北京夫婦在4個月內花了20萬元購買某品牌的盲盒,直言「有點失去理智,就是享受拆包那個過癮的過程。」

相比於花費幾十萬元的氪金玩家,普通人對於盲盒的情感則各有不同。

「解壓」。23歲的楊柳擁有6只盲盒,在她眼中,盲盒就是「花幾十塊錢買開心」。楊柳收到的第一只盲盒來自朋友送的生日禮物,包裝盒上印有該系列的12款不同造型的玩偶。楊柳覺得很好奇,也在心裡默默選好了自己更想要的那幾只。幸運的是,第一次拆盒便收穫了一只想要的玩偶。

自那之後,楊柳開始默默地關注起了盲盒。她告訴自己要克制,把盲盒當成一種給自己的「獎勵」。「有一次我一口氣下單了4只,但是告訴自己只能在不開心的時候拆一只。」楊柳說,猜測玩偶的真面目、等待拆盒的過程,對她來說,都是一種放鬆,「我覺得是一種情緒的宣洩,你可以完全不想工作上的事情,只專心地猜這個盒子裡面會有什麼。」

「現實中的生活大多數是按部就班的,但是抽盲盒給人一種期待的驚喜感,讓人很迷戀。」剛開始玩盲盒三個月的李麗表示,收集盲盒就像收集口紅和球鞋,都是一種愛好,只是形式不同。開始玩盲盒以來,李麗基本保持著一周抽兩次的頻率,已經擁有了20多個盲盒,花費近1500元。有朋友得知後曾說,小小一只玩偶要59元,有些不划算。但李麗不這麼覺得,「並不看重它的價格,每一次抽盲盒時帶給我的快樂才是無價的。」

★社交鏈 換娃交朋友

「小時候是吃乾脆麵集水滸卡,再到玩扭蛋互相交換玩具,到今天,收集盲盒成了一種交朋友的方式。」一則熱門評論引起了很多網友的共鳴。

另外,由於抽出隱藏款的概率較低,不少玩家在多次購買之後,都會將手中不喜歡或重複的款式與其他玩家交換,甚至還有玩家會給娃娃改裝、換色等,形成了一條從集娃、換娃到改娃的新型社交鏈條。

「圈內的狂熱玩家喜歡『端箱』。」一名資深盲盒愛好者說,所謂「端箱」,即一次性購入該系列的所有盲盒,一般來說,一個系列的盲盒共12個,一箱共12組,一次「端箱」即一次性購入114個盲盒。「這樣能百分之百抽到隱藏款。」而根據盲盒的售價,這樣的一次操作便需要花費上千元。該玩家稱,這種「端箱」的玩法對收集癖來說,有極大的滿足感。

「抽到不喜歡的可以在二手平台和群裡和合適的人交換。」一名玩家表示,自己因此還結識了不少合得來的同好。在某二手平台上,有盲盒粉絲專門建立了「潮玩魚塘」、「盲盒圈」等社群,不少甚至早已滿員。這些社群內,「賣娃」、「換娃」成為高頻詞,有玩家發帖稱,「有多餘XX款,可拿XX款換」。

在盲盒圈,還有一種「只做展示」的玩家。實際在某二手平台搜索發現,有一類盲盒玩家的商品標價甚至上萬元,但在商品說明中則明確表示,「僅做展示,不賣」。這類商品大多數為限量、絕版或是稀有的隱藏款。

一位抽中了某隱藏款盲盒的賣家將商品標價9999.99萬元,標題寫明「好運貼」。該賣家表示,「不出,只是掛著給大家好運。」在商品說明中,她詳細地分享了抽中該隱藏款盲盒的體驗和心情。

隨著盲盒產業的發展,交換娃娃之外,還有一些玩家會給娃娃改裝、換色等。所謂「改娃」,是玩家透過手工捏製、改色、拼合等,製作出一款獨一無二的玩偶。「改娃接單,50元定金。」一名二手平台賣家說,抽盲盒時可能拿到不喜歡的「雷款」,但有時候只要換個顏色、加點裝飾,就能顏值飛升。她表示,具體價格要看難度,一般在200元至600元之間。(中國新聞組整理)

各種盲盒,抽到手軟。(取材自鳳凰網) 各種盲盒,抽到手軟。(取材自鳳凰網)
閒魚上的十大熱門盲盒寶貝。(取材自微博) 閒魚上的十大熱門盲盒寶貝。(取材自微博)
短視頻平台上,盲盒相關視頻播放量巨大。(取材自南方都市報) 短視頻平台上,盲盒相關視頻播放量巨大。(取材自南方都市報)



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