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領英衝影音 網紅新藍海

圖片分享社交媒體Pinterest強打自家的影片播放程式。(美聯社) 圖片分享社交媒體Pinterest強打自家的影片播放程式。(美聯社)
領英是網紅大展身手的新舞台。(路透) 領英是網紅大展身手的新舞台。(路透)

在暫時不工作的長假期間,陳戈蒂(音譯)開始拍攝自己邊走邊談論不同主題的影片,內容上自哈利波特的魔法世界,下至共乘與行銷;然後她將這些影片放到專業人士社群網站領英(LinkedIn)上。

陳戈蒂拍下的上百支影片,從2017年起瀏覽次數累計超過400萬次,並讓她在領英上擁有約5萬名粉絲。

在領英上,一群新興的「內容創作者」(就是所謂的網紅)正不斷冒出頭,而陳戈蒂正是其中一份子。領英近期積極推出的原創和直播影片服務,正好給這些網紅大展身手的舞台。

一般網紅較典型的走紅管道是YouTube,他們可以從自己影片中所投放的廣告直接賺取收入;另一個常見管道則是以提供贊助內容聞名的Instagram。但如今在領英和圖片分享社交媒體Pinterest(IG)上,有走紅潛力的網紅們反而較容易吸引關注,主要因為競爭較不激烈,他們也更易於凸顯個人特色。

Pinterest則提供讓用戶能將網路圖片加入書籤的服務,但近年來也朝原創影片的方向發展。Pinterest多年來都允許使用者分享來自YouTube和Vimeo等外部平台的影片,直到2016年才推出自家的影片播放程式。

市場研究公司eMarketer首席分析師萊恩表示,雖然Pinterest和領英在線上影片市場都還不算是主要玩家,但各自都仍坐擁大批使用者。領英有約6.45億名會員,而Pinterest則有超過2.5億名的每月使用者,「IG和臉書等主流平台多年來已從影片賺得豐厚利潤,但市場可能已趨飽和,或是面臨使用者想換個口味的問題,因此領英和Pinterest也許可以借鑒他山之石,透過其他平台的先例,了解這類反映使用者習慣的行為,然後思考自家平台可以提供什麼樣的不同環境,善用這類使用者行為。」



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