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iPhone 11 Pro轉向利基市場 用PC招數刺激手機買氣?

蘋果執行長庫克日前發表配備三鏡頭的iPhone 11 Pro。路透 蘋果執行長庫克日前發表配備三鏡頭的iPhone 11 Pro。路透

蘋果公司主管本周發表新智慧手機時,在台上花很多時間闡述最新一代旗艦手機的相機功能多強大,不僅提供iPhone 11 Pro三鏡頭相機系統的詳細技術規格,還展示新相機功能先進到足以供專業攝影人員使用。

例如,蘋果特別請美國導演兼攝影師和剪輯師的貝克(Sean Baker)上台,示範如何使用Filmic應用程式(App),運用iPhone 11 Pro的三鏡頭相機,同時進行多鏡頭攝影。蘋果也展示導演康特拉斯(Diego Contreras)與製片加爾薩(Guillermo Garza)拍攝的短片,大秀特秀iPhone 11 Pro的攝影威力。

蘋果全球行銷資深副總裁席勒(Phil Schiller)並強調,iPhone 11 Pro新的「深度融合」(Deep Fusion)功能即將在秋季推出,此功能一次拍攝九張照片,「逐一像素」地挑出最佳部分進行組合,然後合成一張照片,他稱之為「運算攝影瘋狂科學」。

新聞網站Business Insider分析指出,如此大費周章的介紹iPhone 11 Pro的相機鏡頭功能,傳達出一個特定訊息:蘋果正賣力向攝影師、錄影師和其他專業人員推銷新iPhone。這些專業人員靠使用高階攝影和影片剪輯工具賺取生計,蘋果如今向這群專業人士宣傳iPhone 11 Pro,由此可見智慧手機產業的現況。IHS Markit的數據顯示,全球智慧手機出貨量已連續七季走下坡。

智慧手機銷售下滑的一部分因素,可能是民眾不像昔日那般勤於換新手機。華爾街日報引用HYLA Mobile的資料指出,2018年,民眾平均等了2.83年,才升級智慧手機,比兩年前的2.39年拉長。

這意味蘋果和其他智慧手機製造商必須想辦法,提供新的理由鼓勵顧客升至新一代手機。就蘋果例子而言,iPhone 11 Pro顯然瞄準創意產業人士,因為這些專業人員若握有一支擅長拍攝、剪輯影片的手機,將大為受用。

不只蘋果製造高價手機瞄準利基市場和特定愛好者,三星電子也一樣,預計本月稍後將推出一款近2,000美元的Galaxy Fold折疊手機,正是瞄準早期採用者和專業人士,看準這些人不惜多花一些錢,換取其他市售手機無法提供的更大螢幕空間和更長電池續航力。

這種轉變令人聯想到筆記型電腦產業。大約在2012年和2013年時,筆電銷售大幅下滑,主要受智慧手機和平板電腦興起衝擊。筆電市場後來持續步履蹣跚,但近年來筆電市場出現一些成長區塊,主要也是來自於小眾使用者,亦即遊戲玩家。IDC數據顯示,去年第2季,在遊戲用筆電需求帶動傳統PC出貨量年增2.7%。

蘋果推出iPhone 11 Pro,顯示智慧手機可能正經歷類似的轉變。這證明,蘋果若只靠一般消費者來支撐iPhone銷售,已嫌不足,因為他們不再每兩年就汰舊換新,必須開發新的市場。



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