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iPhone 11訂價低 其來有自

蘋果iPhone 11售價699元,是iPhone 8以來最便宜的全新智慧手機。這說明了消費者習慣的變化和蘋果所面臨的挑戰,以及它如何回應。

去年,低於700元的新iPhone的日子不再。iPhone XR售價749元,是史上最昂貴的入門版iPhone。

但是今年,隨著iPhone 11的推出,蘋果重回它2017年推出iPhone 8時的售價699元。在過去七年的六年中,在2010年至2016年間,蘋果以649元的價格推出最平價的iPhone。除了2013年的549元外。

在2009年,入門級新款iPhone售價599元,而之前兩年售價為499元。

部分客戶擔心蘋果公司不再訂出低於700元的價格,因此持有手機的時間更長;而蘋果公司一直在尋找增加營收的方法,因為人們購買的手機數量減少了。

iPhones並不便宜。擁有最大最好的iPhone已成為一種炫耀的代表。今年一如去年,蘋果將出售最高1449元的iPhone版本。iPhone 11 Pro起價999元,iPhone 11 Pro Max起價1099元。

蘋果iPhone銷量繼續低迷。由於經濟放緩,近期中國業績的疲軟部分歸咎於此。但多年來,iPhone的銷量一直在全球下滑。

這就是為什麼蘋果希望擴大其用戶數,為入門市場提供低成本設備。iPhone 5C、SE、7、8和XR代表了蘋果公司最近試圖提供入門版iPhone的嘗試。蘋果傳統上以較低的價格提供舊型版本,讓客戶以低於100元的價格購買前一代產品。

蘋果在其低端設備上使用了略微不同的策略:iPhone 5C、XR和11的成本是蘋果發表當代新機時的最低價。iPhone SE、7和8保持與舊版相同外觀設計,只是升級了內部組件。

但更便宜的產品將不足以重振iPhone銷量。因此,蘋果需要找到其他讓客戶打開錢包的方法。最近,蘋果一直在增加訂閱服務,包括Apple TV+、Arcade、Apple Music、Apple Care和iCloud,以加強其銷售。因此,儘管iPhone的銷售額下降12%,但蘋果最近一季的總體營收仍成長。

蘋果一直是種文化現象,它的成長向來是史詩級的。但這種成長只能依賴日益昂貴iPhone的日子已經結束。剛公布的最新產品定價策略顯示蘋果很清楚這一點。



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