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殷鑑不遠 蘋果新手機中國溢價仍高

中國用戶仍須為全新iPhone 11系列支付高額溢價,可能會傷害蘋果在中國的業績。(美聯社) 中國用戶仍須為全新iPhone 11系列支付高額溢價,可能會傷害蘋果在中國的業績。(美聯社)

蘋果公司發表一系列全新iPhone,但都不是5G版。分析師指出,這一點加上中國用戶必須為全新iPhone 11系列支付的高額溢價,可能會傷害這家美國科技巨頭在中國的業績。

中國對蘋果來說是個至關重要的市場,但它近來業績一直不振。根據Counterpoint Research數據,在第二季,其中國市占率跌至一年來的最低水平。分析顯示,iPhone的出貨量也有所下降。

蘋果上一代iPhone系列XR、XS和XS Max的問題之一,是讓中國消費者望而卻步的高價。但蘋果新款iPhone 11系列的中國售價仍然很高。

根據分析,與美國售價相比,中國消費者必須支付iPhone 11約10.5%至12.5%的溢價,iPhone 11 Pro和Pro Max溢價更達18.6%至23%。

與去年XR的溢價28%相比已顯著下降,其售價相當於新款iPhone 11的起價。但去年XS和XS Max的溢價約為26%,並不比iPhone 11 Pro和Pro Max高出太多。

中國零售商1月大幅削減去年上市的iPhone手機價格。幾個月後,蘋果宣布正式降價。

分析師表示,蘋果似乎沒有吸取教訓。

Counterpoint Research研究主管沙赫(Neil Shah)表示,「蘋果公司靠著當地製造優勢在中國經營10年後,仍然訂出約20%的溢價,這對於人均支出低於美國的中國市場而言相當高。」

然而,iPhone 11可能會在中國獲得一些青睞,因為相對於XR,它的價格低於Pro和Pro Max。

IDC設備研究副總裁馬伯遠(Bryan Ma)指出,價格「對於高階型號來說可能並不重要,因為這些買家往往是鐵桿粉絲和有階級意識的用戶,無論如何都會購買它們。」「更重要的是取代XR的11,它的價格合理,適合市場。我認為蘋果也將定價策略集中在該型號上。」

Wedbush Securities股票研究總經理艾夫斯(Daniel Ives)表示,他相信中國大約有6000萬到7000萬蘋果用戶需要升級手機。當然,並非所有人都會選擇升級到更新的手機。

Counterpoint Research的沙赫表示,他預計今年蘋果出貨量將「勉強超過」3000萬支,低於2015年峰值的6500萬支。

他說,「因此,隨著市場成長,新增手機流入市場,蘋果的市占率一直在下降,用戶群停滯不前。大多數新增手機來自翻新機和二手機。」



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