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等待5G iPhone 11出師不利

鄭重聲明
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蘋果10日舉行全年最重要的發表會,預計推出三款iPhone,新機的成敗將是蘋果未來一年的成敗。每年10月至12月的購物季,是蘋果銷售和收入最重要的一季,去年的三款iPhone,銷售欠佳,拖累購物季的收入(843億),比2017同季減少了5%,收入不增反跌,是蘋果的一大挫折。

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10日預計推出三款「iPhone 11」,但發表會前夕,權威分析師爆料說,蘋果明年9月將推5G iPhone,屆時三款新機全部都有5G功能。這個消息一出,不但搶走iPhone 11的鋒頭,而且不少消費者可能決定,今年不換機,等明年才換。

5G (第5代通訊)是重要里程碑,從第1代到第4代,平均每代相隔十年,這意味未來十年將是5G的天下;5G的最大特點是速度飛快,更重要的是,未來的手機通訊領域,將會大大擴展 (物聯網、企業與企業、自駕車與自駕車),5G的快速功能將成為這些新領域通訊的基礎。

蘋果的對手,包括三星、華為和Oppo等,都已推出5G手機,如果蘋果明年還不推出,就會太遲。近年的iPhone,由iPhone 6至今,基本上三年為一個周期,2014至2016為一個周期,2017至2019是另一周期,2020剛好開始一個新周期。每個周期都有一吸引點,2014是iPhone由小變大,2017是十周年紀念,2020就是5G。

蘋果目前的形勢可謂危機四伏,iPhone銷量和收入不斷下跌,所以10日推出的三款iPhone 11必須挽回頹勢;三款新iPhone的售價特別值得注意,其中兩款Pro機,售價較高,像去年的XS和XS MAX,起價都在千元以上,另一款則售價較低,像去年的XR(起價749元)。由於消費者仍未習慣「千元手機」,所以去年的XR大賣,占了蘋果2018年全部iPhone銷量的50%。估計蘋果今年將保留這種策略,調低其中一款iPhone 11的售價。

蘋果另一危機是美中貿易戰,川普向手機徵稅15%,原定9月1日生效,現已延至12月15日生效,如果iPhone真的加稅15%,對蘋果將是一場災難。另外,蘋果的「中國收入」仍占全部收入的20%,貿易戰若持續下去,勢必使這方面的收入進一步減少。

由於iPhone銷量日減,蘋果這兩年將收入增長放在服務性的業務(Services),但這方面的收入主要來自銷售應用程式(Apps)的收入,其餘如Apple Music和Apple Pay等的收入有限。預計10日發表會的一個重點將是Apple TV,這是蘋果新發展的影片串流服務;「影片串流」是一巨大市場,但Netflix和亞馬遜已占據市場,迪士尼將於今年11月也推出串流服務,蘋果除非有傑出的原創影片,否則將難以攻占市場。



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