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月餅玩花樣 主流品牌搶華人市場

鄭重聲明
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Lady M今年推出「追月映畫」中秋禮盒。(取自官網) Lady M今年推出「追月映畫」中秋禮盒。(取自官網)
Lady M今年推出「追月映畫」中秋禮盒。(取自官網) Lady M今年推出「追月映畫」中秋禮盒。(取自官網)

華人消費市場迅速擴張,包括Gucci、Louis Vuitton、Van Cleef & Arpels、Dior等歐美精品業者近年都在中秋節製作精美高檔的月餅禮盒贈送VIP顧客,鞏固客源,而多家美國主流的食品品牌,近來也推出外型時尚精美且口味多樣的限量月餅禮盒,進軍亞洲或爭取在美華人商機。

紐約最經典的蛋糕名店Lady M, 每年推出典雅精緻包裝的月餅引起搶購,今年推出「追月映畫」中秋禮盒。互動式外盒採用星空設計,印有星星、月亮、玉兔等裝飾,轉動外盒便可看到盒內的月亮陰晴圓缺變化;禮盒內提供八個Logo月餅,口味包括綠茶、巧克力、伯爵茶和玫瑰等。

Lady M還推出中秋節限量款「中秋兔子」蛋糕,在該店的招牌千層蛋糕上,印有可愛的兔子圖案。

連鎖咖啡星巴克(Starbucks)近年也積極開發中秋月餅禮盒,今年針對亞洲市場,以「窗影歲月」為設計主題,用窗花圖像展現復古風味,利用不同的窗框、花紋設計出多種禮盒,讓消費者邊吃月餅邊結合窗內賞月的意像。另針對美國市場,星巴克則在全美各分店推出「什錦月餅禮盒」(Assorted Mooncake Gift Boxes),包括有鹹蛋黃、焦糖榛果咖啡、伯爵蜂蜜、山藥(yam)和芒果,兼具傳統和新潮口味,還有優惠折和。

知名的冰淇淋品牌哈根達斯(Häagen-Dazs)去年與迪士尼聯名,在亞洲推出米奇、米妮造型的冰淇淋月餅,引發話題和熱銷風潮,今年再次攜手,以孩子們熟悉的「玩具總動員」角色胡迪、巴斯光年、翠絲、火腿、三眼怪等角色,打造六款造型冰淇淋月餅。美國地區的民眾則可在哈根達斯分店購買與Line Friends等聯名的月餅禮盒。

知名巧克力品牌GODIVA也在美國推出多種巧克力口味的月餅,包括芝麻松果巧克力、鹽漬山核桃堅果牛奶巧克力、杏仁黑巧克力、烤腰果綠茶巧克力等,不但希望華人青睞,也要爭取其他族裔來試試亞洲風味的糕點。

星巴克在亞洲推出「月光寶盒」。(取自官網) 星巴克在亞洲推出「月光寶盒」。(取自官網)
哈根達斯、Lune et Etoiles聯名的月餅。(取自哈根達斯官網) 哈根達斯、Lune et Etoiles聯名的月餅。(取自哈根達斯官網)
哈根達斯、Line Friends推出的月餅。(取自官網) 哈根達斯、Line Friends推出的月餅。(取自官網)
哈根達斯、Twinkle Night Mix聯名的月餅。(取自哈根達斯官網) 哈根達斯、Twinkle Night Mix聯名的月餅。(取自哈根達斯官網)
Lady M的「追月映畫」中秋禮盒。(記者張晨/攝影) Lady M的「追月映畫」中秋禮盒。(記者張晨/攝影)
星巴克的月餅禮盒,紐約買得到。(取自官網) 星巴克的月餅禮盒,紐約買得到。(取自官網)
Lady M推出限量中秋兔千層蛋糕。(取自官網) Lady M推出限量中秋兔千層蛋糕。(取自官網)



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