網頁列印

內容來自網址: https://www.worldjournal.com/6484912/article-link/

首頁 周刊

新聞眼│行走藝術 中國原創躍國際舞台

「鶴鳴•聞聲」。(圖:廠商提供) 「鶴鳴•聞聲」。(圖:廠商提供)
「百年好合」。(圖:廠商提供) 「百年好合」。(圖:廠商提供)

倫敦時裝周、巴黎高訂周,Sheme是第一個走上這些國際伸展台的中國高級訂製女鞋品牌,在米蘭世博會向世界展示中國刺綉工藝,並被德國皮革與鞋類博物館作為原創設計收藏。此次,也同樣在拉斯維加斯會場吸引目光。

★古老針法創新 綉出一片天

品牌於1998年註冊,但到2008年,一雙鞋都沒做。「懷胎十年」,她研究世界重要品牌成功之道,發現即便做原創,在國際如果說是中國品牌,都難免有抄襲的成見。她想,如果將中國傳統文化與國際時尚元素完美融合,再以家鄉的非遺蜀綉,展現每雙鞋獨一無二「行走的藝術」,自此找到定位,「敦煌」、「詩經」等系列,至今衍生出800多款。

這背後,她曾與非遺蜀綉代表性傳承人吳玉英成立工作室,將108種衣錦紋針法彙集成圖譜,以古老針法研發新創圖形,並註冊專利,應用於鞋靴,並不斷尋找專精盤扣、皮編、燙鑽等的手工藝人;兼顧藝術與舒適,與製鞋專家團隊研究2萬多人腳型,她也曾穿著高跟鞋爬五台山,想找出平衡;還延攬國際頂尖藝術、技術、創意總監參與設計。

她笑道,東西方團隊合作,其實常意見不合,需要尋找平衡。Sheme以高跟鞋為特色,但有一款內增高的鞋從2009年暢銷至今,起因是一位設計師說許多女性不習慣穿高跟鞋,算是雙方激盪後的意外驚喜。這類不過時的經典款式,至今只有六款,共通點是消費者覺得沒有年齡限制。

回憶踏入鞋業的機遇,她說是個30多年前的愛情故事。男朋友身高172公分,她只有147,不想總是仰望,決定買雙高跟鞋。但左腳33號半,右腳34號,買不到這麼小的高跟鞋。她在雜誌上剪圖片,拼湊訂做了一雙高跟鞋,體會出每個女人都需要一雙高跟鞋,喚醒線條美及氣質美。

創立公司時,她用了兒子鍾愛民的名字,艾民兒品牌管理公司旗下現在有兩個品牌:Aiminer及Sheme,分別走居家舒適、高端女鞋路線。24歲兒子今年已經參與管理工廠。兒子小時候常說,長大不要做鞋子,早出晚歸,太辛苦,想跟父親一樣經營房地產,但後來卻認為媽媽做的事有意義。她說,兩人觀點不同,兒子偏理性,正好與她的感性互補。過去一直以歐洲、中國市場為主,也因他對美國有興趣,近年開始到美國參展。

品牌發展來自社會支持,回饋社會,Sheme所有綉花鞋,每賣一雙,她捐100元為培訓基金,給吳玉英老師幫助單親、貧困家庭的母親,照顧家庭之餘,可以刺綉賺錢,目前已培訓約400人。鞋子上的綉花。也因此有了愛心的附加意義。

★腳踏本土品牌 走向全世界

Sheme的2019秋冬系列「裳裳者華」9月1日在德國舉辦全球首秀。本季設計靈感來自詩經的小雅,大膽採用紅色花瓣包裹後跟,巧妙組合鍍金塔形細跟與尖鞋頭,產生平衡,也凸顯主題「裳裳者華,其葉湑兮」的浪漫。

作為中國原創文化女鞋,劉瓊英說Sheme的識別度,可與世界一線品牌相比。不像中高端的同業,幾乎都是資料分析岀來的暢銷款,若去掉商標,很難辯別是哪個品牌。

從少數入門款的2000到3000元,到高級與訂製款介於2萬至16萬元人民幣之間,她說喜歡Sheme的人,對生活充滿熱情、好奇,喜歡豔麗色彩,性格獨立。這很吻合她對自己個性的描述。高度自律,27年來體重都介於44至46公斤。她的座右銘是:沒有做不到的事,只有想不到的事。

她說,自己收藏200多雙鞋,已成為生命一部份。談起中國自主品牌市場,有香港科技大學EMBA碩士的她理性分析,北京奧運、上海世博後,隨著中國更被世界認同,中國女性更自信走向全球,首先要成為本土品牌使用者,也要成為行遍全球,中國設計的傳播者。

90後、00後成為主流消費群體,不再像過去世代那麼在意國際品牌。伴隨著互聯網長大,有見識、品味、國際視野,會選擇高品質、有原創設計,適合於自己的品牌,給了中國品牌很好的成長空間。她認為,互聯網打破了前幾十年品牌地位的固化成長時間,只要品牌的原創風格、品質符合消費需求,銷售是無國界、無地域限制。最大挑戰則是品牌的創新能力,及服務水準是否跟得上年輕人的需求?傳統製鞋與現代科技是否融洽實現無國界訂製。

門市遍及北京、上海、成都、貴陽、深圳、西安、新加坡、德國、法國等地,但美國目前沒有專櫃、門市。她說美國奢侈品市場,如飛機、遊艇等很強,但服裝、鞋子不如歐洲、中國。歐洲有古老傳統,比如法國人,出門吃飯都要注意門面,但美國消費觀不同,需求量大但浪費,較少人願花錢買高檔貨,或重複購買,所以必須謹慎。已經進入的都是全球品牌,在曼哈頓五大道開店有指標意義,但Sheme還沒發展到這步,開店需考慮盈虧。

每年成長約30%,Sheme仍在投入中,她估計可能還要十年才能開始收穫。國際一線品牌當初都花了40、50年才有今日,不同的是因為有互聯網,訊息有機會快速傳播。過去十年開了七間店,具備基礎,她將繼續深耕歐洲、中國市場,請世界級團隊做品牌升級梳理,接著要引進投資,未來每年開三至四家店。

她說,所有品牌都經歷無中生有,從零到一,Sheme目前在第一階段,必須專注堅持。從一到十、從十到百時,引入資本,就可開拓不同產品線。她指許多一線品牌也是這樣,從女鞋拓展到男鞋、皮件等,變成一種生活態度。也希望Sheme未來能成為代表愛美的生活態度,「法國人說,一雙好鞋就是走向幸福的開始」。

富豪婚禮訂製「百年好合」,由國家級蜀綉大師郝淑萍抓刀,加鑲瑞士鑽石,價格16萬5000元。(圖:廠商提供) 富豪婚禮訂製「百年好合」,由國家級蜀綉大師郝淑萍抓刀,加鑲瑞士鑽石,價格16萬5000元。(圖:廠商提供)
Sheme的「鴛鴦•比翼」及「寫意川魅」吸引會場關注。(高傑文/攝影) Sheme的「鴛鴦•比翼」及「寫意川魅」吸引會場關注。(高傑文/攝影)
Sheme的2019秋冬系列「裳裳者華」。(圖:廠商提供) Sheme的2019秋冬系列「裳裳者華」。(圖:廠商提供)
「鶴鳴•雲間」(圖:廠商提供) 「鶴鳴•雲間」(圖:廠商提供)
「敦煌」在巴黎高訂周。(圖:廠商提供) 「敦煌」在巴黎高訂周。(圖:廠商提供)
「蔓草•遇見」。(圖:廠商提供) 「蔓草•遇見」。(圖:廠商提供)
商展現場,許多女性對Sheme愛不釋手。(高傑文/攝影) 商展現場,許多女性對Sheme愛不釋手。(高傑文/攝影)
英國前首相夫人切麗•布萊爾受贈訂製高跟鞋,驚嘆捨不得穿。右為劉瓊英。(圖:廠商提供) 英國前首相夫人切麗•布萊爾受贈訂製高跟鞋,驚嘆捨不得穿。右為劉瓊英。(圖:廠商提供)
劉瓊英經營事業,有丈夫及兒子支持陪伴。(圖:廠商提供) 劉瓊英經營事業,有丈夫及兒子支持陪伴。(圖:廠商提供)



Copyright 2019 世界新聞網-北美華文新聞、華商資訊. All rights reserved.