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李嘉誠重磅出聲 兩廣告耐人尋味 全港猜…說給誰聽?

外號「法國蜘蛛人」的羅貝爾,昨爬上李嘉誠的長江集團中心大廈,掛上巨型布條,上面印有大陸五星旗和香港區徽,以及兩隻手握手的圖樣,呼籲港府和示威民眾協商。(Grtty Images) 外號「法國蜘蛛人」的羅貝爾,昨爬上李嘉誠的長江集團中心大廈,掛上巨型布條,上面印有大陸五星旗和香港區徽,以及兩隻手握手的圖樣,呼籲港府和示威民眾協商。(Grtty Images)

可能李嘉誠自己也想試試,他在香港還有多大影響力,結果一試就知是重磅炸彈。不信去茶餐廳聽聽,吃著餐旦麵的裝修佬,都在說「超人」又出聲了。從學界到政界,都在猜測李嘉誠的兩版廣告內涵何在,說給誰聽。而在昨天上午李嘉誠專門解釋之後,各方還在猜。

李嘉誠的兩款廣告有如此影響力,當然因他是香港首富,是很多香港人嘴中的超人,沒人相信他真的退了休,這兩年他遠離政圈、不跑大陸,少說話少露面,港人反而更留意他一言一行。

但這兩款廣告除了超人因素,還因有超級內容,連自視甚高的廣告界翹楚,也說這兩款廣告的文案超一流。

這令人想起去年有個招聘廣告,是長江實業地產有限公司,要招中文主任,但大家一看給的薪資,明明白白地寫著「年薪逾100萬港元」,負責管理日常信函、演辭及文書工作,各方就猜其實不是找中文主任,應該是找李嘉誠的中文寫手。

這中文寫手要具備的資歷說高也低,有三個條件,20年或以上中文文案工作經驗、精通中國語文包括古文、歷史及文化;具創意及優秀的書寫技巧。後來不知請到人沒,或說請到何方高人,但符合這三項條件,不就正是昨天這兩款廣告的體現嗎?

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李嘉誠在全港多份報章刊登2款全版廣告,對香港局勢感到憂心。(取材自臉書) 李嘉誠在全港多份報章刊登2款全版廣告,對香港局勢感到憂心。(取材自臉書)

再說超級內容,主要是兩款廣告引了兩個典,首先是「黃台之瓜,何堪再摘」,出自很少會讀到的「新唐書」列傳十一宗諸子,是唐高宗與武則天次子李賢所作的詩句。賦詩「種瓜黃台下,瓜熟子離離。一摘使瓜好,再摘令瓜稀。三摘猶自可,四摘抱蔓歸。」比喻的是不堪接連傷害,說的是廢太子引致家人殘殺,但李賢這絕命詩沒用,最後他還是被迫害致死。

另一款廣告中「最好的因可成最壞的果」,被認為引據的是另一典,因李嘉誠很信佛教,這一句來自佛經,有資深佛經研究者說是來自「妙法蓮華經觀世音菩薩普門品」,但有佛教徒說,李嘉誠其實講的是佛教基本的因果報應,淺一點可以說是引「華嚴經」的「了知眾生種種異。悉是想行所分別。於此觀察悉明了。而不壞於諸法性。智者了知諸佛法。以如是行而回向。哀湣一切諸眾生。令於實法正思惟。」於是眾生起惑、造業、受報,種什麽因,就結什麽果。

兩款廣告引兩個典,都被認為具深意,不同的人有不同的解釋不同的想法。

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