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Nike針對孩童 推出球鞋訂閱制服務

NIKE針對孩童推出球鞋訂閱制服務。路透 NIKE針對孩童推出球鞋訂閱制服務。路透

訂閱服飾、餐食、刮鬍刀已改變人們的消費生態,現在運動用品大廠Nike也加入訂閱制的行列。

Nike 12日宣布,推出「Nike探險俱樂部」,瞄準兩歲至十歲的孩童,提供訂閱服務。Nike提供三個選項:每月付20美元、一年可穿四雙鞋,每月付30美元、一年可穿六雙鞋,以及月付50美元,一年可穿12雙鞋,而可供挑選的鞋子高達約100款。

顧問業者Kantar Consulting知識長吉登堡說,這是大型品牌向數位品牌直接面對消費者的模式靠攏、並將其納入品牌策略的最佳範例。

Nike藉由推訂閱制,瞄準住在郊區及鄉下、時間老是不夠用的父母,他們的住處離鞋店可能有段距離。Nike說,每隔幾個月父母親就必須把孩子拖去鞋店試穿,但過沒多久孩子的腳又長大了,讓家長相當挫折,但利用網路購鞋,又有尺寸不合及退貨的問題。

Nike探險俱樂部總監柯本說,家長替孩童買鞋是一大痛點,這是試驗其他解方的絕佳機會。

這也是Nike試水溫的方法,以後可將訂閱服務擴展至成人。柯本說,跑者常需要換鞋,且未來也有可能推出馬拉松會員計畫。



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