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傳沃爾瑪電商大虧 擬售數位品牌

沃爾瑪試圖追趕亞馬遜的努力付出巨大的代價,而且在該公司內部引發強烈反應。

雖然沃爾瑪一直在投資電商,像是以33億元收購Jet.com,以試圖與亞馬遜競爭,但這卻拖累了它本身的獲利能力。據《Vox》引述熟悉這些財務的人士報導,沃爾瑪現在預計今年由羅爾(Marc Lore)領導美國電商部門的損失將超過10億元,銷售額在210億元至220億元之間。

報導指出,由於羅爾團隊的虧損增加,沃爾瑪內部的挫敗感一直在上升,並正向羅爾團隊施加壓力,要求出售其收購的一些原本試圖靠著積累更多庫存並獲得年輕電商領導人專業知識的數位原生品牌。《Vox》引述熟悉內情人士的話說,沃爾瑪近幾個月曾討論過出售男裝品牌Bonobos和女裝零售商Modcloth。

據報導,沃爾瑪今年可能以低於買價的價格出售ModCloth。據報導,它仍計畫持有Bonobos品牌。

《Vox》報導指出,Bonobos、Modcloth以及它去年收購的大尺碼時裝品牌Eloquii仍然未能獲利。

報導引述三個消息來源表示,至少在明年,沃爾瑪將不再收購數位原生品牌,「除非有令人難以置信不能錯過的收購機會」。相對地,沃爾瑪將會更傾向於推出自創品牌,就像床墊品牌Allswell一樣。

沃爾瑪之前表示,預計2019年電商營運帶來的虧損將會增加。

該公司最近還宣布對Jet進行重大改革,將這個電商平台更全面地整合到自有業務中。作為改革的一部分,Jet總裁貝爾善(Simon Belsham)預計將於8月離開公司,總裁職位取消。

與此同時,羅爾與沃爾瑪美國公司CEO福蘭(Greg Foran)間的關係也出現了緊張,福蘭負責管理實體店面。

《Vox》報導,福蘭希望沃爾瑪能夠投入更多資源來降低商品價格,而不是建立數位品牌。他也越來越感到挫敗,因為羅爾正在為沃爾瑪的網路雜貨業務成長提供信貸,這對於實體店來說更加依賴。

這一切都讓人懷疑羅爾能在沃爾瑪待多久。



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