網頁列印

內容來自網址: https://www.worldjournal.com/6296214/article-link/

首頁 周刊

封面故事|21歲10億 凱莉詹納 網海變錢海

凱莉詹納(右二)與母親克莉絲賀頓(左一)、姊姊肯達爾詹納(左二)及金卡達夏(右)。 (Getty Images) 凱莉詹納(右二)與母親克莉絲賀頓(左一)、姊姊肯達爾詹納(左二)及金卡達夏(右)。 (Getty Images)
個人美妝品牌打入Ulta零售通路,大幅提升銷售。(Getty Images) 個人美妝品牌打入Ulta零售通路,大幅提升銷售。(Getty Images)

最初是因為童年時期就在實境節目真人秀露臉,後來靠著當「網紅」打開知名度並踏上致富之路的凱莉詹納(Kylie Jenner),今年3月獲「富比世」(Forbes)雜誌選為史上最年輕的白手起家億萬富豪,引起輿論熱議。對於遭到網路酸民冷嘲熱諷「靠著家人名氣輕鬆賺錢」,擁有10億美元身價的她接受德國媒體專訪時回應說:「我銀行戶頭裡沒有一分錢是靠繼承而得到的,對於這點我感到非常驕傲。」

億萬富豪 全靠白手起家

21歲的她表示,「富比世」雜誌賦予的頭銜當中包括「白手起家」一詞,完全反映了真實狀況,「我確實屬於這個類型。」她表示,家人的名氣確實讓她得到出名的平台,可是過去六年以來,她卻是完全財務獨立的。

回頭看自己晉升億萬富豪歷程,凱莉詹納說,自己算是特殊案例,因為還沒創辦個人美妝品牌「凱莉化妝品」(Kylie Cosmetics)之前,就已經擁有一個非常龐大的社群網站平台,還有廣大的粉絲基礎。

她說:「自從過了15歲之後,我就沒再跟父母拿過錢。我用百分之百屬於我自己的錢去開公司,現在我銀行戶頭裡沒有一分錢是靠繼承而得到的,對於這點我感到非常驕傲。」

今年2月間,凱莉詹納接受流行雜誌《PAPER》訪問時便說,在15歲那年便被爸媽告知「必須自己去賺錢」,他們也跟她說「現在已經到了妳該學學自己賺來的錢應該怎麼存、怎麼花的時候了。」凱莉詹納也說,並不是根據財富來定義自己的人生,「我並沒有憑著自己有多少錢來界定自我。坦白說,我每天早上起床的時候,根本都沒有想到這些。」

勇於挑戰 美妝品牌熱銷

談到個人美妝品牌大受歡迎,凱莉詹納坦承,對自己的產品當然有信心,可是真的沒料想到生意會這麼興隆。她說,希望將來自己在世人心目中的印象,是「一個勇於挑戰尺度的人、對別人帶來啟發的人、非常努力工作的人、引領潮流的人,靠著我的事業創造歷史的人,而且這一切都在年紀輕輕的時候就辦到了。」

1997年出生的凱莉詹納,年僅10歲左右就在娛樂電視頻道E!的實境節目真人秀《與卡達夏同行》(Keeping Up with the Kardashians)中露臉,但這個節目的主角是比她大17歲、同母異父的姊姊金卡達夏(Kim Kardashian)。

對於《與卡達夏同行》節目的忠實觀眾來說,凱莉詹納可以說是他們看著長大的少女,既親切又熟悉。從2017年夏季開始,娛樂電視頻道E!為凱莉詹納開闢以她為主角的實境節目真人秀《凱莉的生活》(Life of Kylie)。

14歲那年,凱莉詹納與姊姊肯達爾詹納(Kendall Jenner)一起獲得服飾品牌PacSun邀請推出冠名系列產品。凱莉詹納2015年推出口紅產品「凱莉唇彩組合」(Kylie Lip Kits),隔年則更名為「凱莉化妝品」。

除了化妝品之外,凱莉詹納的生意頭腦也沒放過手機應用程式,透過iTunes App Store推出產品曾經登上銷售排行榜第一名。

社群商機 追蹤粉絲1.3億

凱莉詹納擅長經營社群網站並且與粉絲互動,因此在2014年、2015年兩度獲《時代》(Time)雜誌選為全世界最具影響力青少年之一,理由是她的社群網站訊息發布,對於全球各地年輕網友具有可觀的影響。與其他「網紅」比較起來,凱莉詹納可以說是重量級的「超級網紅」,截至今年4月為止,名下社群網站帳號追蹤粉絲累計約有1億3000萬之多,她更在Instagram追蹤粉絲人數排行榜上名列前茅。

出身豪門 飽受批評長大

自認「白手起家」的凱莉詹納,成長過程中最常遭遇的批評是「出身豪門」,也就是先天條件原本就高人一等,含著金湯匙出生,從小就享受榮華富貴與名利。希爾頓飯店繼承人、社交名媛芭莉絲希爾頓(Paris Hilton)曾為凱莉詹納辯護,強調凱莉詹納的財富真的都是靠一己之力賺來的。

她的父親是1976年蒙特婁奧運男子十項全能金牌選手布魯斯詹納(Bruce Jenner),他在2015年宣布變性,並且改名為凱特琳詹納(Caitlyn Jenner)。凱莉詹納的母親是女星克莉絲賀頓(Kris Houghton),布魯斯詹納是她的第二任老公。克莉絲賀頓的第一任丈夫為辛普森殺妻案知名辯護律師勞勃卡達夏(Robert Kardashian),兩人育有三女一子,次女正是「話題女王」金卡達夏。

小學時期就讀私立學校的凱莉詹納,15歲之後改成在家自學,透過自學計畫在2015年拿到高中畢業證書。16歲那年,靠著指甲油品牌OPI的代言,凱莉詹納與姊姊肯達爾詹納就各自賺進10萬元酬勞。她在17歲那年,姊妹兩人又聯手出擊,與流行品牌史蒂夫馬登(Steve Madden)旗下的「馬登女孩」(Madden Girl)系列合作,推出皮包與鞋子。

英國知名流行零售品牌Topshop看中肯達爾詹納與凱莉詹納的流行影響力,2015年與她們合作推出名為「肯達爾與凱莉」(Kendall + Kylie)的服飾產品。2016年,凱莉詹納受邀擔任運動品牌彪馬(PUMA)廣告代言人。凱莉詹納2018年2月為饒舌藝人男友崔維斯史考特(Travis Scott)產下一女。

大放光芒 感謝網海推波

「凱莉化妝品」之所以能夠在市場上大放光芒,去年成功打進化妝品零售商Ulta的銷售通路,扮演了關鍵角色,業績突然躍升9%來到3億6000萬元,「凱莉化妝品」品牌市值更被「富比世」雜誌以「保守估計」推算約有9億元。對於凱莉詹納來說,「凱莉化妝品」彷彿是會下蛋的金雞母,而品牌百分之百的所有權,則都掌握在她一個人手中。

被問到獲致成功的最大因素是什麼,凱莉詹納在《富比世》專訪中說,要感謝網路讓她得以成功。她說:「都是因為社群媒體的力量。我在什麼都還沒有起步之前,就已經擁有非常堅實的基礎了。」

凱莉詹納與男友崔維斯史考特。(Getty Images) 凱莉詹納與男友崔維斯史考特。(Getty Images)
凱莉詹納擁有龐大年輕粉絲基礎。(Getty Images) 凱莉詹納擁有龐大年輕粉絲基礎。(Getty Images)



Copyright 2019 世界新聞網-北美華文新聞、華商資訊. All rights reserved.