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1張圖 看這國旅客最愛買奢侈品 總消費占全球1/3

2018年大陸消費者在境內外奢侈品消費額達人民幣7,700億元。 本報系資料庫
2018年大陸消費者在境內外奢侈品消費額達人民幣7,700億元。 本報系資料庫
經濟日報提供
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根據麥肯錫中國發布的《2019年中國奢侈品消費報告》,2018年中國消費者在境內外的奢侈品消費額達人民幣7,700億元(約1118億美元),占全球奢侈品消費總額的三分之一,平均每戶消費奢侈品的家庭,支出近人民幣8萬元購買奢侈品。

麥肯錫中國是根據銀聯奢侈品交易數據做出此份報告,分析中國不同年齡段消費者、城市、銷售推廣管道等方面,在奢侈品消費和銷售上不同的需求和表現。

數據顯示,2012年至2018年間,全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國。到2025年,預計中國奢侈品消費總額有望增至人民幣1.2兆元 ,對全球奢侈品消費增幅貢獻占比將達65%。

報告指出,1980年後和1990年後出生為代表的年輕一代,分別占奢侈品買家總量的43%和28%,分別貢獻中國奢侈品總消費的56%和23%。

大多數受訪的年輕人皆表示,購買奢侈品是為了感受獨特和彰顯自我,購買奢侈品已經成為他們的一種生活方式,可以讓其在線上或線下的朋友圈分享體驗、傳遞價值觀。

報告指出,奢侈品牌的第一要務,就是取悅中國的年輕一代。能否深刻理解他們、跟上他們的步伐、進入他們的社交圈子,決定了品牌下一個十年的生死存亡,而數位化是取悅此一核心目標人群的關鍵。

對中國消費者而言,買奢侈品越來越像買化妝品,最能吸引消費者的是品牌的明星產品。對有意在中國市場大展拳腳的新品牌來說,好消息是中國各個年齡段消費者,都樂意嘗鮮。

儘管中國社會正加速老齡化,但麥肯錫全球資深董事合夥人澤沛達表示,這對奢侈品銷售增長影響不明顯。



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