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美國人的母親節 愈來愈燒錢 今年商機250億創紀錄

許多人選擇一束鮮花、一張母親卡作為母親節禮物。(TNS) 許多人選擇一束鮮花、一張母親卡作為母親節禮物。(TNS)
爭取總統提名的國會參議員陸天娜在新罕布夏州競選途中也停下來買花。(歐新社) 爭取總統提名的國會參議員陸天娜在新罕布夏州競選途中也停下來買花。(歐新社)

1900年代初帶頭推動慶祝母親節的安娜‧賈維斯(Anna Jarvis),後來反過來批判這個節日,因為她覺得母親節變得太商業化;幸而她沒有看到現在的母親節生意紅火的情況。

12日是母親節,全國零售聯盟的調查顯示,美國人今年可望花250億元買花、珠寶、賀卡等禮物慶祝母親節,創下歷來最高紀錄;預計每個人平均將花費196元,比去年增加9%。

除了經濟強勁是部分原因,千禧世代更捨得花錢,也是母親節花費創新紀錄的一個因素,反映出更多千禧世代還跟母親住在一起。

「洛杉磯時報」報導,母親節這一周的生意,占洛杉磯花市幾十個商家全年營業額的25%至30%;送花網站1-800-Flowers.com全年的11億1900萬元營收,也有6%來自這個節日,總值大約7140萬元;最受歡迎的鮮花依次是玫瑰、百合、鬱金香、雛菊和康乃馨。

母親節更是餐館全年生意最好的一天,約有8700萬人上館子慰勞母親的辛勞,總共花費大約46億元。

不過,千禧世代和年輕人正改變消費者對母親節的採購習慣,愈來愈多人送母親蘊含貼心經驗的禮物或消費者電器,取代鮮花和其他傳統禮物;例如,水療或其他私人服務所占比率,從十年前的16%增加到24%,這些禮物的開銷也增加將近一倍達到20億元。

Zillow房地產公司說,23歲到37歲的美國人有21.9%跟母親或雙親一起住,總數達到1400萬人。這有部分是房價和房租高漲所致。南加州這種比率更高,河濱市的比率達到35.4%,洛杉磯ㄧ長堤大都會區為32%。

這些年輕人更清楚欠了母親多少,因此慶祝母親節手筆更大。

賀軒公司(Hallmark)為母親節推出1200種卡片,其中為養狗和其他寵物的母親製作的趣味卡片愈來愈暢銷。母親節是賀卡業第三大節日,卡片銷售量達到1億3300萬張,僅次於耶誕節和情人節。今年的銷售額預計達到8億4300萬元。

過去十年母親節的珠寶生意也增加一倍以上,銷售額從23億元達到52億元。

這一天打電話問候母親的人也特別多;各種零售商和服務業也積極爭取母親節商機,從特價小針美容到個人化車墊不一而足。

大零售商紛紛推出售價低於25元的禮物,比佛利山汽車俱樂部則特別推出一輛1967年份紅色捷豹XKE跑車,售價11萬9500元。

賓州一家花圃準備各種鮮花盆栽應節。(美聯社) 賓州一家花圃準備各種鮮花盆栽應節。(美聯社)



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