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新聞眼│他的川式推文 10年加了「辣」味

川普推文充滿個人特色。(Getty Images) 川普推文充滿個人特色。(Getty Images)
川普就職後首則推文有錯字。(川普推特帳號:@realDonaldTrump) 川普就職後首則推文有錯字。(川普推特帳號:@realDonaldTrump)

不管是罵政敵、罵媒體或是罵看不順眼的人,川普總統經常都透過推特(Twitter)發聲,展現砲火四射風格,個性十足。然而,如果把時間整整拉回十年前,當初川普第一次使用@realDonaldTrump推特帳號所發表的首則推文,與現在眾多網友所習慣看到的「川式推文」比較起來,卻顯得平凡乏味,而且制式化。這十年來,川普從紐約房地產大亨成了美國總統,對推特的使用也越來越頻繁,每則推文都受到全球媒體、國際社會與廣大網友密切關注。

●首則推文 平淡無奇

2009年5月4日,川普在@realDonaldTrump帳號發表第一則充滿歷史意義的推文。只不過,他並沒有在內容中闡述任何願景或理念,而是為自己上電視脫口秀打廣告。

川普在這則推文中寫著:「一定要收看川普上『大衛雷特曼深夜脫口秀』(Late Night with David Letterman),因為今天晚上由他頒發『十大榜單』(Top Ten List)!」

身為在商場打滾多年的生意人,川普加入使用推特的行列,並不讓人感到意外。但在浩瀚無邊的網路世界裡,川普這則首發推文在眾多品牌、企業與明星、名人的社群網站帳號發文裡,很容易成為被淹沒的訊息。

當年的時空背景下,各種網路服務就像雨後春筍正在蓬勃起步中,不管是一般民眾或知名人物,都在摸索如何透過開立社群網站帳號,如何分享與自己有關的消息,並且透過訊息分享與別人互動、交流。社群網站常常被視為輕鬆開玩笑的閒聊場所,或者討論主要議題的空間,當然也是某些人自我吹捧的舞台,還是廠商推銷自家產品的廣告通路之一。

川普首則推文發布隔幾周之後,流行天王麥可傑克森(Michael Jackson)2009年6月25日驟逝,推特成了全球歌迷對這位歌壇傳奇人物致哀與致敬的熱門平台。從某種角度來看,麥可傑克森的辭世讓推特變得火爆,數以百萬計的網友透過推特發文對這位超級天王表示追思,訴說如何受到他的音樂創作啟發,也有大批網友七嘴八舌討論「麥可之死」是否有不為人知的陰謀內幕。

麥可傑克森過世後的期間,推特發文流量出現創立以來第一次登上的每小時10萬則推文新高紀錄,後來還演變成主機當機。這次事件讓人們親身感受到推特存有一種「好用」功能,因為它除了在發文閒話家常之外,還能讓用戶在同一時間、與廣大網友同步一起討論即時新聞或突發事件。

川普曾任「誰是接班人」主持人兼製作人。(Getty Images) 川普曾任「誰是接班人」主持人兼製作人。(Getty Images)

回到川普個人身上,2009年對當時63歲的他來說,猶如人生走到了十字路口。他手下的「川普娛樂度假村」(Trump Entertainment Resorts)經營失利,宣告破產,負債12億元,就連川普自己也被逐出董事會。這是川普經歷過的第四次破產。2004年,川普在國家廣播公司(NBC)推出實境節目「誰是接班人」(The Apprentice)暴紅,締造收視轟動,但到了2009年的時候,明星光環漸漸褪色,「誰是接班人」續集「名人接班人」(The Celebrity Apprentice)觀眾大量縮水。

因此,對於川普來說,上「大衛雷特曼深夜脫口秀」是希望挽救自己人氣指數、刺激「名人接班人」收視率的一招。可惜的是,根據收視率統計,他上了大衛雷特曼節目之後,「名人接班人」收視表現還是輸給了當時同時間播出的「慾望師奶」(Desperate Housewives)影集與「鐵證懸案」(Cold Case)影集。

「時代雜誌」(Time)曾經報導,在@realDonaldTrump帳號成立的第一年裡,推文顯然是由川普助理寫的,因為提到川普時都使用著第三人稱,推文內容則與川普即將在電視亮相的預告有關,還有推銷川普個人品牌商品,包括維他命與鑰匙圈在內,有時候也會引述一些網路上常見的鼓勵小語,例如「不要害怕特立獨行,因為這就好像害怕你最棒的那個自己」。

●親自發文 處處筆戰

到了2011年,川普推文發布量與前一年相比增加了五倍,在2012年推文發布量再度驚人的增加五倍,而且發文變成第一人稱口吻,口氣更是跟以前完全不一樣了,@realDonaldTrump這個帳號此時才「真」(real)了起來,發文內容開始出現如假包換的火藥味,在網路上打筆戰毫不手軟,動不動就拿喜劇女星蘿西‧歐唐納(Rosie O'Donnell)開刀,常用字彙包括了「悲哀!」(Sad!)、「魯蛇!」(Loser!)、「弱!」(Weak!)、「蠢!」(Dumb!),重覆使用次數高達數以百計。這些充滿挑釁意味的推文,確實達到了「引人注意」的目的。

隨著推特帳號變得真實,川普推文也出現愈來愈多政治批判的內容,大談對於貿易、中國、伊朗、歐巴馬總統的各種不滿,同時為右派政治立場大力鼓吹,「政治不正確」是他愛用的發文語調。對於可能從商界跨行政界的念頭,川普就曾在推特對追蹤粉絲透露,要網友點擊網址進入一個名稱為「川普是否應該參選」(ShouldTrumpRun.com)的網站。而幫他架設這個網站的人,正是後來官司纏身的川普私人律師柯恩(Michael Cohen)。

有分析師認為,川普若不再發表推文,推特市值將損失慘重。(Getty Images) 有分析師認為,川普若不再發表推文,推特市值將損失慘重。(Getty Images)

距離首則推文發布的2819天後,在2017年1月21日這天,@realDonaldTrump以美國總統身份發文寫道:「我很榮幸為大家服務,偉大的美國人民,做為你們的第45位美國總統。」推文中把「榮幸」honored拼錯成honered,刪文更正後再度重發,卻證明這個帳號「非常真實」。成為總統後,川普大量使用推特,有媒體報導諷刺為「推特治國」,推文一發布經常立刻引起全球網友關切。有分析師曾經指出,如果有朝一日川普不再使用推特,完全停發推文,那麼推特將會損失慘重,市值損失可能高達20億元。



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