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美國再度愛閱讀 全是川普功勞

川普爆料書帶動美國出版業銷售成長。(Getty Images) 川普爆料書帶動美國出版業銷售成長。(Getty Images)

川普總統競選期間喊出「讓美國再度偉大」(Make America Great Again)的口號,支持者與反對者看法不一,但如果把這句口號其中一字改掉,變成「讓美國再度閱讀」(Make America Read Again),或許可以反映美國出版業這兩年突然喜獲甘霖的榮景。

過去這兩年來,有關川普或川普政府的爆料新書一本接著一本推出,頻頻創下銷售轟動,為低迷已久的美國出版業,彷彿注入一劑強心針。回顧2016年美國總統大選結束後,受到選舉熱度影響,民眾對時事關注未退,曾讓美國報紙出現訂戶增加的好消息,這種「生意好轉」的狀況後來也發生在出版業者身上。

爆料新書 頻創銷售轟動

書籍銷售追蹤服務NPD BookScan統計顯示,從川普上台之後的五季期間,美國國內書籍銷售共計賣出1200萬本,這個數字幾乎是2012年大選結束後五季之內賣出680萬本書的一倍。

NPD BookScan銷售發展部執行主任克莉絲汀‧麥克林恩(Kristen McLean)分析,自從川普上台之後,美國民眾對於層出不窮的新聞事件為之著迷,「所有人的注意力,現在都被吸引力到這個領域。」

根據統計,政治類的紙本書籍在美國銷售量,在2018年裡比2017年成長了27%,累計賣出755萬本,其中包括踢爆「水門案」的資深記者伍華德(Bob Woodward)所寫的《恐懼:川普入主白宮》(Fear: Trump in the White House)。伍華德這本書在2018年9月推出時,第一周就狂賣110萬本。

資深媒體人沃爾夫(Michael Wolff)以川普、白宮與第一家庭內幕為題材的《烈焰與怒火:川普之白宮內幕》(Fire and Fury: Inside the Trump White House)則是未演先轟動,透過書本內容截錄在不同媒體安排搶先曝光,為新書上市炒熱知名度,因此書本還沒上架就大步登上亞馬遜網站(Amazon)暢銷書排行榜榜首,發行3周就賣出170萬本。

資深媒體人沃爾夫的《烈焰與怒火》未上市就引發轟動。(Getty Images) 資深媒體人沃爾夫的《烈焰與怒火》未上市就引發轟動。(Getty Images)

就連遭到川普開除的前任聯邦調查局(FBI)局長柯米(James Comey),在2018年也推出回憶錄《更高的忠誠:真相、謊言與領導能力》(A Higher Loyalty: Truth, Lies, and Leadership),發行首周賣出60萬本。與川普有關的「通俄案」調查、前任民主黨總統候選人喜萊莉‧柯林頓(Hillary Clinton)電郵案,甚至柯米自己與川普為何關係交惡,書中都有柯米的真心話大告白。喜萊莉‧柯林頓的回憶錄《事發緣由》(What Happened)則在2017年秋季出版,發行首周也有賣出30萬本的銷售佳績。

被川普開除的前聯邦調查局長柯米,出版回憶錄訴說真相。(Getty Images) 被川普開除的前聯邦調查局長柯米,出版回憶錄訴說真相。(Getty Images)

就連實境節目《誰是接班人》(The Apprentice)參賽者出身,有著「螢幕惡女」形象卻曾大選期間便跟隨川普,並成為白宮助理的歐瑪蘿莎‧曼尼高特‧紐曼(Omarosa Manigault Newman),2017年12月被白宮幕僚長凱利(John Kelly)開除離開白宮之後,在2018年也湊熱鬧加入出版川普爆料書的行列,推出《錯亂中樞:圈內人談川普白宮》 (Unhinged : An Insiders Account of the Trump White House)。

川普批評 反有宣傳作用

麥克林恩指出,川普充滿火花四射風格的推特發文,在推文中直接點名伍華德、沃爾夫大肆批評,對於他們的新書都產生某種形式的宣傳作用。

包括麥米蘭出版公司(Macmillan)、哥倫比亞廣播集團(CBS Corporation)旗下的賽門舒斯特出版公司(Simon & Schuster)在內的出版商,受到政治書籍受到讀者歡迎的影響,可以說是這波「讓美國再度閱讀」盛況下的受益者。沃爾夫與柯米的新書都是由麥米蘭出版,伍華德、歐瑪蘿莎的書則是由賽門舒斯特出版。伍華德《恐懼:川普入主白宮》發行之前的新書預訂(pre-orders),創下賽門舒斯特成立以來最轟動的紀錄。

有趣的是,川普上台之後,不只是政治類書籍銷售變好,自助類(self-help)的實用書籍在2018年當中也出現銷售較2017年增加11%的現象。麥克林恩分析,這反映出美國民眾因為沉迷於新聞事件當中,因此產生龐大的焦慮感。

從NPD BookScan統計數字可以看出,雖然電子書(e-book)在過去幾年來變得越來越普遍,但傳統的紙本書籍如今還是受到許多美國民眾喜愛的。蘋果公司(Apple)在2010年推出平板電腦iPad時,某些觀察家曾經預言,紙本書籍將會因此而滅亡,然而實際銷售統計卻顯示,電子書銷售在2013年達到巔峰之後,接下來就一路走下坡,2018年第三季銷售更比第一季縮水了7.5%。

過去五年來,美國出版業整體而言並沒有大太成長。隨著爆料新書接連上市而大幅提升的銷售業績,就算只是短期效應,對於美國出版業者來說,都已經算是「久旱逢甘雨」的佳音。麥克林恩便形容說:「每當我們告訴別人說,如今出版業績以及書本銷售真的都出現成長時,我們發現大家的反應都頗為驚訝。」

接下來,更多川普爆料新書在2019年都會繼續推出。曾被川普下令逐出記者會的美國有線電視新聞網(CNN)白宮記者阿科斯達(Jim Acosta)便在1月底宣布,要寫一本川普與新聞媒體作對的爆料書,揭穿白宮如何掩飾真相的從未曝光內幕,以及解析川普對事實真相具有敵意對美國民主形成威脅,書名叫做《全民公敵:在美國講實話的危險時刻》(The Enemy of the People: A Dangerous Time to Tell the Truth in America)。這本書將由哈波柯林斯出版社(HarperCollins Publishers)發行,訂於6月11日上市。

曾與川普舌戰的CNN白宮記者阿科斯達也要寫書爆料。(Getty Images) 曾與川普舌戰的CNN白宮記者阿科斯達也要寫書爆料。(Getty Images)



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