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美國現象│安海瑟薇實驗 別信名人的話

艾倫秀主持人艾倫。(歐新社) 艾倫秀主持人艾倫。(歐新社)
好萊塢影星安海瑟薇。(路透) 好萊塢影星安海瑟薇。(路透)

來源:YouTube

經常透過社群媒體網購的千禧世代(millennials)和Z世代(generation Z),相較其他年齡族群更快意識到快時尚造成的浪費及環境問題,繼而推動生態社會良識覺醒運動;好萊塢女星安海瑟薇則透過「艾倫秀」實測,呼籲人們別盲從聽信名人的話。

社群媒體專家艾斯戴爾(Rupert Esdaile)表示,部分具影響力的網紅「關鍵意見領袖」(KOL)已利用人氣和影響力改變周遭的世界。

●善用平台 KOL倡永續議題

KOL善用平台從代言轉趨倡議社會議題的例子很多,如主張「零浪費」(zero waste)素食主義的主廚馬納(Max La Manna)、知名女性衣物品牌「維多利亞的秘密」(Victoria's Secret)超模卡梅倫‧羅素(Cameron Russell)倡議永續時尚,以及在Instagram上被標註超過340萬次的「#永續時尚」(#SustainableFashion)熱門主題標籤。

艾倫秀主持人艾倫。(歐新社) 艾倫秀主持人艾倫。(歐新社)

紐約環保人士、永續發展KOL蕾妮‧彼得斯(Renee Peters)說:「我每周拒絕10到20個品牌邀約,我們不能像過去那樣消費,但這不代表我不能行銷宣傳。」她的Instagram有近1萬8000名粉絲追隨。

彼得斯仍會代言產品,但強調這些產品「必須具革命性,或是我需要且真的會用的東西。」

她說:「Instagram是人們很容易接觸到的媒體,名人得以藉此平台呼籲粉絲少用塑膠物品,但問題是要如何落實真正的改變並改革系統性議題?這就是在Instagram受限之處。」

彼得斯1月底在Instagram上貼出標題為「大多數永續影響者不會告訴你的真相」的文章,解釋就算她試著讓一次性使用的塑膠從她的生活中消失,攜帶玻璃罐盛裝食物,卻發現知易行難。

彼得斯這則貼文吸引近1900人按讚(愛心),但許多粉絲未仔細閱讀並理解其中真意;更有人擔心,粉絲曲解彼得斯的意思,認為減塑等小動作不能成為落實零浪費的一環。她事後表示,她對許多倡議永續發展的KOL不願坦承採行「零浪費」生活方式所需的時間和金錢優勢感到氣餒。

●亮麗外表 永遠較吸引人

研究社群媒體心理學的澳州聯邦大學(Federation University Australia)講師丹妮兒.華斯達夫(Danielle Wagstaff)認同彼得斯的看法,她說道「當我們瀏覽Instagram等平台時,我們傾向採用『周邊說服路徑』,只看亮麗表面或網美名人如何呈現漂亮的商品,卻忘記探究商品的本質。」

這在某種程度上解釋了,為什麼最耀眼的社群媒體紅人是擁有長髮大眼的明星,而非氣候變遷專家。

社群媒體或許是人們彼此連結的方式,卻也是策動過度消費和分散注意力的引擎,且不太可能在短期內停止。

好萊塢影星安海瑟薇(Anne Hathaway)年初登上艾倫秀(Ellen Show)時,自述她與家人旅遊期間在二手書中學到橘子在生活中的好處,包括一種橘子發音與呼吸法。

好萊塢影星安海瑟薇。(路透) 好萊塢影星安海瑟薇。(路透)

安海瑟薇邊示範邊說,把剝皮的橘子整顆含在嘴上,呼吸並用腹部發出兩種高低不同的聲音,藉此改善呼吸;現場觀眾跟主持人艾倫狄珍妮絲(Ellen DeGeneres)都照做。

安海瑟薇故作關心地問:「你們覺得好點了嗎?」接著她話鋒一轉,說道「那是不可能的,因為我胡謅了這一切,這個故事是想告訴大家,別因名人講述就相信。」

現場爆出哄堂大笑,安海瑟薇則吃起橘子。



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